Apa itu SEO? Definisi, Jenis, Cara Kerja, dan Manfaatnya

Beberapa tahun terakhir, SEO menjadi salah satu topik yang sering dibicarakan. Singkatnya, istilah ini merujuk pada kegiatan optimasi website yang kini banyak dilakukan oleh pengelola dan pemilik situs web.

Optimasi website adalah kegiatan pengoptimalan situs web agar memiliki performa yang bagus di search engine.

Strategi SEO atau upaya pengoptimalan tidak bisa dilakukan secara sembarangan. Sebab, ada teknik atau cara tertentu yang bisa diterapkan, agar hasil optimasinya lebih maksimal.

Untuk penjelasan lengkap, simak materi tentang SEO dalam artikel berikut ini!

Apa itu SEO?

SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization atau optimasi website, yaitu upaya membantu mesin pencari memahami konten Anda sekaligus membantu pengguna menemukan situs Anda. Diketahui, SEO adalah sebuah cara pengoptimalan website atau blog agar bisa muncul di halaman pencarian dan memiliki peringkat bagus pada Search Engine Result Page (SERP).

Dalam praktiknya, seorang yang bertanggung jawab pada Search Engine Optimization yaitu SEO specialist harus selalu update dengan perkembangan algoritma search engine. Hal ini ditujukan agar strategi yang digunakan sesuai dengan panduan terbaru, sehingga situs web bisa memiliki peringkat bagus di SERP. Jika tidak, halaman website akan sulit untuk tampil secara maksimal pada search engine.

Diketahui, situs web yang optimal di mesin pencarian memiliki potensi yang tinggi untuk menjangkau target pasar yang lebih luas.

SEO dalam Digital Marketing sangatlah penting karena strategi ini bisa membantu pemasaran layanan atau produk secara digital dengan biaya yang relatif efisien dibandingkan iklan berbayar.

Jenis-Jenis SEO

Sumber: Unsplash

Secara umum, terdapat tiga jenis strategi utama dalam search engine optimization, yaitu on-page, off-page, dan technical. Selain itu, ada local SEO yang khusus untuk bisnis lokal.

Untuk mendapatkan hasil yang maksimal, ketiga jenis strategi tersebut harus dilakukan secara beriringan atau bersamaan. Berikut penjelasan setiap jenis strateginya:

1. SEO On-Page

On-page adalah jenis strategi yang dilakukan dengan berfokus pada permasalahan dalam website. Strategi ini mencakup optimasi struktur dan isi konten.

Penerapan on-page bisa membantu memudahkan pembaca atau pengunjung ketika menjelajahi Search Engine dengan kata kunci yang relevan.

Teknik on-page ini harus diterapkan dengan maksimal agar performa website bisa optimal dengan mengoptimasi sebuah konten website yang dapat diperbarui agar tetap relevan dan sesuai perkembangan zaman dengan cara memaksimalkan struktur, copywriting, hingga penggunaan kata kunci yang wajar dan alami.

2. SEO Off-Page

Selain On-page, ada juga istilah yang dinamakan Off-page Optimization. Off page optimization adalah sebuah teknik pengoptimalan yang berfokus pada faktor eksternal situs web.

Meskipun berhubungan dengan hal-hal eksternal, teknik ini penting dilakukan karena bisa mempengaruhi performa dari website.

Off-page SEO berkaitan dengan hal-hal di luar situs, yang mana dengan meningkatkan kualitasnya dari luar website akan dapat meningkatkan traffic. Contohnya seperti mendapatkan backlink dari website lain yang relevan, brand mention, dan promosi konten di media sosial.

3. Technical SEO

Jenis strategi ini mengupayakan optimalisasi website dari segi teknikalnya. Strategi Technical SEO dilakukan untuk memastikan situs web tidak mengalami kendala dalam proses Crawling dan Indexing.

Peningkatan SEO dengan teknik ini dilakukan secara internal dimana perusahaan dan pengembang mengoptimalkan kecepatan website baik dari segi loading, struktur, UI/UX, sampai pada perbaikan broken link.

4. Local SEO

Local SEO adalah strategi SEO untuk meningkatkan visibilitas bisnis di hasil pencarian lokal dengan memanfaatkan Google Business Profile (dulu bernama Google My Business).

Jenis Strategi SEO ini dapat ditingkatkan menjadi lebih ramah terhadap suatu komunitas dan bisnis lokal dengan cara menyisipkan foto produk, alamat, sampai pada review dari customer.

Faktor Utama yang Mempengaruhi SEO

Sumber: Unsplash

Sebelum Anda terjun ke dunia SEO, sebaiknya ketahui dulu beberapa indikator utama yang digunakan. Adapun indikatornya, yaitu:

1. Link Building

Perhatikan strategi Link Building Anda. Pastikan untuk memberikan backlink pada website yang sudah terverifikasi dan berkualitas.

Sebaliknya, penting juga bagi Anda untuk mendapatkan backlink dari website terpercaya. Sebab, backlink yang diperoleh secara alami dari situs relevan dapat memengaruhi performa website di search engine. Domain authority sendiri adalah metrik buatan alat pihak ketiga, bukan metrik Google.

Di sisi lain, perhatikan juga penempatan backlink dalam konten Anda. Pastikan backlink ditempatkan pada posisi yang tepat dan sesuai.

Selain untuk memberikan tatanan yang tepat, hal ini ditujukan untuk meningkatkan ketertarikan pengguna ketika membaca konten Anda.

2. Title Tag

Title Tag harus menarik dan mengandung kata kunci utama. Upaya ini ditujukan agar Google bisa merekomendasikan konten Anda kepada pengguna yang mencari informasi dengan kata kunci yang relevan.

Perlu diketahui, title tag juga bisa mempengaruhi jumlah klik pada website yang Anda miliki. Umumnya, title tag menarik mendatangkan lebih banyak klik. Namun, jika situs website masih baru, Anda direkomendasikan untuk menggunakan kata kunci long tail keyword dengan kompetitor rendah.

3. Meta Description

Meta Description adalah ringkasan singkat isi halaman yang dapat ditampilkan di bawah judul pada hasil pencarian. Deskripsi ini bukan faktor peringkat langsung, tetapi membantu pengguna memahami isi konten Anda dan memutuskan untuk mengklik. Google juga bisa menampilkan cuplikan lain dari halaman bila dianggap lebih sesuai dengan pencarian.

4. Kualitas konten dan Riset Keyword

Selanjutnya, Anda harus memperhatikan kualitas konten yang dibuat. Pastikan Anda memperhatikan bahwa konten Anda sudah bersifat E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness).

Dengan begitu, konten yang Anda buat dapat bersaing dengan kompetitor dan menghasilkan organic search yang tinggi. Namun, Anda juga harus berhati-hati saat menulis konten YMYL yang sensitif seperti kesehatan, finansial, dan informasi hukum.

Di sisi lain, pastikan juga bahwa Anda menggunakan kata kunci yang tepat. Perhatikan jumlah pencarian (search volume), keyword difficulty, dan kesesuaiannya dengan niche yang dimiliki oleh website.

Ada beberapa tool Keyword Research yang bisa Anda gunakan, di antaranya yaitu SEMrush dan Ahrefs.

5. Menyusun Struktur Halaman dengan Tepat

Memanfaatkan struktur halaman dengan menggunakan heading (H1) dan subheading (H2) membuat tata letak konten tersusun dengan rapi dan menarik.

Tak hanya itu, buat struktur heading yang tepat dengan memasukkan main keyword ataupun variant keyword di dalamnya agar mesin pencari memahami isi konten Anda.

6. Kecepatan Website

Kecepatan website merupakan salah satu hal yang harus diperhatikan dalam strategi search engine optimization.

Google mengukur pengalaman halaman, termasuk kecepatan, melalui metrik Core Web Vitals (LCP, INP, dan CLS) yang sejalan dengan hal-hal yang dihargai sistem peringkat inti Google. Meski pengaruhnya tidak sebesar relevansi dan kualitas konten, kecepatan website sangat memengaruhi pengalaman pengguna ketika menjelajahi situs.

Baca Juga Google Search Console: Pengertian, Fungsi, & Penggunaannya

7. Struktur URL

Indikator selanjutnya, yaitu struktur Uniform Resource Locator (URL) yang digunakan. Susunan URL sebaiknya singkat, deskriptif, dan mudah dibaca, misalnya memuat kata kunci utama. Hal ini membantu pengguna dan Google memahami isi halaman, meskipun pengaruh kata kunci di URL terhadap peringkat tergolong kecil.

Jadi, saat membuat permalink, pastikan Anda menyertakan kata kunci utama yang digunakan dalam konten.

8. Penggunaan SSL/TLS

Sejak tahun 2014 lalu, Google memprioritaskan dan merekomendasikan situs web yang aman kepada para pengguna. Keamanan website ini bisa dilihat dari penggunaan SSL/TLS.

Bagaimana cara mengetahui bahwa website Anda menggunakan sertifikat Secure Socket Layer (SSL)? Mudah saja, perhatikan URL situs web Anda.

Jika URL situs web menggunakan HTTPS, koneksi antara pengunjung dan website Anda sudah terenkripsi. Namun, jika situs web menggunakan HTTP, berarti website tersebut belum menggunakan SSL/TLS.

9. Topic Authority

Topic Authority adalah metode seo untuk meningkatkan keahlian dan otoritas situs Anda dalam mengolah suatu topik dan niche bidang tertentu. Semakin Anda membuat topik-topik pembahasan yang relevan dengan situs Anda, maka secara bertahap dapat membantu meningkatkan peringkat kata kunci yang ditargetkan.

10. Search Intent

Search Intent adalah maksud atau tujuan pengguna melakukan pencarian online di search engine. Penggunaan kata kunci spesifik bisa memberikan maksud dan tujuan utama mereka yang akan ditampilkan di SERP.

Sebagai pemilik situs web Anda harus bisa menentukan penggunaan search intent yang sesuai sebelum membuat konten. Terdapat 4 search intent yang perlu Anda ketahui, yaitu informasional, navigasional, transaksional, dan komersial.

11. Schema Markup

Schema markup (data terstruktur) membantu mesin pencari memahami konteks konten dan dapat membuat halaman memenuhi syarat untuk tampil sebagai rich result di SERP, meskipun tampilannya tidak dijamin.

Untuk fitur AI Google seperti AI Overviews, Google menyatakan tidak ada markup khusus yang diperlukan; praktik SEO dasar dan konten yang membantu tetap menjadi kuncinya.

Manfaat Penerapan SEO

Dari pengertian dan jenis-jenisnya yang sudah dijelaskan di atas, lalu manfaat apa yang dapat diambil oleh sebuah website jika menerapkan teknik search engine optimization? Adapun manfaat SEO adalah sebagai berikut:

1. Meningkatkan Traffic Website

Sebuah website yang dioptimalkan dengan SEO berpotensi menduduki peringkat pada halaman pertama mesin pencari.

Hal ini memungkinkan peningkatan traffic website secara signifikan, karena user cenderung akan meng-klik hasil pencarian di halaman pertama SERP yang relevan dengan kebutuhan mereka.

2. Meningkatkan CTR (Click-Through Rate)

CTR atau metrik pengukuran persentase pengguna meng-klik ini didasarkan pada peringkat website, title tag result, deskripsi, URL, dan lainnya,

Jika suatu website muncul pada halaman pertama di mesin pencari, maka peluang user untuk meng-klik tautan situs di search engine juga besar.

Semakin banyak klik oleh pengguna pada sebuah tautan atau web page, maka semakin banyak pula traffic yang didapatkan website tersebut.

Untuk mengoptimalkan CTR, Anda dapat mengoptimalkannya dengan SEO pada judul, meta description, URL, dan lain sebagainya.

3. Memudahkan Website Untuk Dikenali

Penerapan SEO pada website juga memudahkan pengguna untuk menemukan website Anda di halaman mesin pencari.

Hal ini karena pengoptimalan search engine pada website yang membuat website Anda dapat relevan dengan tujuan yang dicari oleh user.

Sehingga, ketika pengguna mengetikkan sebuah keyword, maka artikel yang paling relevan dan masuk peringkat teratas akan muncul di halaman pertama.

4. Meningkatkan Kepercayaan pada Website

Menempatkan website pada halaman utama Google berarti mendapatkan kepercayaan dari pelanggan.

Website yang muncul di halaman pertama menjadi rekomendasi yang diberikan mesin pencari karena aspek relevansi dan telah banyak memberikan informasi yang dibutuhkan pengguna.

Hal inilah yang menjadi bukti bahwa website yang memberi informasi yang relevan dan dibutuhkan akan dapat meningkatkan kepercayaan pengguna.

5. Meningkatkan Brand Awareness

Teknik SEO juga dapat digunakan pada website yang sebagai strategi marketing para pelaku bisnis.

Dalam hal ini, telah banyak perusahaan yang merambah ke dunia digital untuk menjangkau lebih banyak khalayak.

Dengan mengoptimalkan website perusahaan yang dapat muncul di halaman pertama tentu dapat meningkatkan banyak customer baru dengan menemukan merk usaha Anda.

6. Promosi Berkelanjutan

Website perusahaan yang dioptimalkan dengan SEO memungkinkan terciptanya promosi berkelanjutan.

Hal ini karena pengguna dapat kapan saja selama 24 jam mencari dan menemukan website perusahaan Anda yang berisi informasi seputar bisnis dan produk atau layanan.

Cara Kerja SEO

Secara umum, ketika pengunjung mengetikkan sesuatu di mesin pencari seperti Google dan Bing, beberapa website yang relevan akan muncul di halaman pencarian.

Dalam hal ini, Google atau mesin pencari akan menghimpun, menyusun, dan menyampaikan informasi yang sesuai dengan pencarian user.

Menurut panduan Google, Google Search bekerja dalam tiga tahap, yaitu perayapan (crawling), pengindeksan (indexing), dan penayangan hasil pencarian (serving), dengan rendering berjalan sebagai bagian dari proses tersebut. Secara praktis, urutannya dapat diringkas menjadi crawling, rendering, indexing, dan ranking.

• Pada tahap Crawling, Google menggunakan beberapa web crawler untuk membantu mendapatkan dan menghimpun data yang diperlukan sehingga dapat ditambahkan ke indeks pencarian.
• Pada tahap Rendering, Googlebot menjalankan kode halaman, termasuk JavaScript, untuk melihat konten seperti yang dilihat pengguna, sehingga konten yang dimuat lewat JavaScript ikut dipahami sebelum diindeks.
• Pada tahap Indexing, mesin pencari menganalisis isi halaman yang sudah dirayapi dan dirender, lalu menyimpannya di indeks pencarian.
• Pada tahap Ranking, halaman situs yang tercatat dalam indeks pencarian akan muncul pada hasil pencarian secara berurutan dari yang paling sesuai hingga yang tidak relevan.

Perbedaan SEO dan SEM

Bagi digital marketer pemula, mungkin masih bingung dengan perbedaan SEO dan SEM. Nah, agar Anda paham, berikut uraian mengenai perbedaan keduanya.

1. SEO organik dan SEM berbayar

Search engine optimization menyasar hasil pencarian organik. Artinya, pemilik website tidak perlu membayar Google atau mesin pencari atas penayangan maupun klik, meskipun tetap membutuhkan waktu, tenaga, atau biaya untuk pengerjaannya.

Sementara itu, Search Engine Marketing (SEM) dilakukan secara berbayar dengan iklan berbentuk PPC (pay per click). Pembayaran iklan ini ditujukan agar webpage bisa muncul di halaman utama Google.

2. SEM memperoleh hasil yang lebih cepat dari SEO

Hasil strategi SEM bisa didapatkan dengan cepat karena iklan dapat tayang segera setelah kampanye disetujui, meskipun Anda tetap bersaing dengan pengiklan lain melalui sistem lelang. Bahkan, Anda juga memiliki kontrol untuk menayangkan atau mencabut promosi konten di search engine.

Hasil SEO didapatkan dengan waktu yang cukup lama. Hasilnya pun tergantung pada banyak faktor, baik internal mau pun eksternal, sehingga outcome-nya tidak pasti.

Meski demikian, sekali strategi search engine optimization berhasil, maka konten akan bertahan di halaman utama Google lebih lama.

3. Label “Bersponsor” pada hasil pencarian

Iklan dari SEM ditandai dengan label “Bersponsor” (Sponsored) pada hasil pencarian. Label ini menunjukkan bahwa tautan tersebut merupakan iklan. Sementara itu, hasil organik dari SEO tidak memiliki label tersebut.

4. Potensi Klik SEO lebih tinggi dibanding SEM

Seperti yang sudah disebutkan sebelumnya, konten SEO tidak memiliki label iklan di search engine, sehingga banyak pengguna lebih memilih mengklik hasil organik.

Baca Juga: Branding: Arti, Fungsi, Jenis, Unsur, Elemen, & Strateginya

Mengapa SEO Penting untuk Website?

SEO dalam mengelola suatu website memungkinkannya untuk muncul di halaman pertama mesin pencari.

Website yang menggunakan tools SEO akan diarahkan untuk menentukan title tag, meta description, keyword, dan lainnya untuk mengoptimalkan hasilnya.

Jika mesin pencari mendapati konten website Anda berkualitas, relevan terhadap kata kunci, dan beberapa aspek lainnya, maka situs Anda dapat mencapai peringkat atas dan menempati halaman pertama.

Dan sebagai hasilnya, SEO akan meningkatkan visibilitas, mendatangkan banyak traffic, dan menjangkau lebih banyak pengguna pada website.

Itulah ulasan lengkap mengenai apa itu SEO mulai dari definisi, jenis-jenis, manfaat, hingga perbedaan SEO dengan SEM.

Pada dasarnya, SEO adalah upaya optimasi yang dilakukan untuk meningkatkan performa situs web pada search engine.

Dengan melakukan upaya ini, situs web bisa memiliki peringkat yang lebih baik di SERP dan berpotensi mendapatkan banyak trafik.

Lebih dari itu, keuntungan menerapkan Search Engine Optimization adalah hemat biaya, karena Anda tidak perlu mengeluarkan sejumlah uang untuk membeli “tempat” di SERP.

Penerapan SEO cocok untuk usaha yang memiliki budget minimal tetapi ingin memasarkan produknya secara luas.

Sayangnya, penerapan strategi ini tidaklah semudah itu. Sebab ada banyak faktor yang bisa memengaruhi keberhasilan strategi yang diterapkan dalam Search Engine Optimization. Sitespirit hadir dengan Jasa SEO yang profesional dan dapat disesuaikan dengan skala usaha.

Info selengkapnya dapat Anda peroleh melalui kontak Sitespirit. Let’s Get Started!