Apa itu Organic Search? - Pengertian & Cara Meningkatkannya

Organic search atau pencarian organik adalah hasil pencarian yang muncul di mesin pencari secara alami karena relevansinya, bukan karena dibayar sebagai iklan. Posisi website Anda di hasil organik pada SERP (Search Engine Results Pages) inilah yang ingin dinaikkan melalui SEO.

Sudah banyak sumber yang mengatakan bahwa organic search adalah hal esensial yang harus diperhatikan dalam strategi optimasi SEO jika ingin website muncul di halaman pencarian.

Nah, bagi Anda yang masih pemula dan baru memiliki website, mungkin bingung dengan apa itu organic search? Tenang saja, Anda bisa mempelajarinya dalam artikel ini.

Sebab, Sitespirit telah menyediakan semua informasinya untuk Anda. Yuk, simak!

Apa itu Organic Search?

Contoh tampilan pencarian organik di SERP

Organic search adalah pencarian organik, yaitu hasil pencarian yang ditampilkan mesin pencari berdasarkan relevansi dan kualitas halaman, tanpa pembayaran iklan. Hasil dari pencarian organik ini biasa disebut dengan organic search result.

Secara umum, organic search dipengaruhi oleh beberapa hal, yang meliputi relevansi konten, discoverability, dan authority.

Beberapa faktor tersebut digunakan search engine, terutama Google untuk me-ranking website guna ditampilkan di hasil pencarian. Inilah alasan mengapa pencarian organik penting untuk website.

Begini ilustrasinya, Anda sedang mencari tempat makan dan mengetikkan query “rekomendasi kuliner Malang” di Google. Nah, proses pencarian Anda inilah yang disebut dengan organic search.

Di sisi lain, daftar hasil dari pencarian yang Anda lihat di SERP disebut dengan organic search result. Di mana, organic search result ini menyajikan daftar konten yang dirasa relevan dengan query atau keyword.

Selain dari relevansi, daftar hasil pencarian tersebut juga disesuaikan dengan discoverability dan otoritas website.

Kemudian, saat Anda mengunjungi salah satu daftar URL yang ada di SERP, website akan mendapatkan traffic yang disebut dengan organic search traffic.

Jadi, bisa dikatakan, organic search traffic adalah jumlah kunjungan yang berasal dari pencarian yang tidak berbayar.

Manfaat Organic Search

Manfaat utama dari organic search adalah mendatangkan pengunjung yang memang sedang mencari informasi, produk, atau layanan yang berkaitan dengan bisnis Anda melalui halaman hasil pencarian atau SERP.

Selain itu, apa saja manfaat dari pencarian organik ini? Adapun manfaat lain dari pencarian organik adalah sebagai berikut:

1. Biaya Lebih Efektif

Klik dari pencarian organik tidak dibayar per klik seperti iklan. Artinya, Anda tidak perlu membayar mesin pencari agar website muncul di halaman hasil pencarian, meskipun tetap ada investasi waktu dan tenaga untuk membuat konten serta mengoptimasi situs.

Hal yang perlu Anda lakukan adalah menerapkan strategi SEO, baik on-page, off-page, maupun teknikalnya.

2. Memberikan Hasil Jangka Panjang

Salah satu keuntungan organic search adalah memberikan hasil jangka panjang untuk website. Bagaimana bisa?

Pencarian organik membuat website bertahan di SERP dalam jangka waktu yang lama, sehingga pengguna internet akan lebih mudah menemukan situs Anda.

Posisi situs di SERP memang bisa naik turun, tetapi cenderung lebih stabil selama Anda menjaga relevansi konten dan mengikuti pedoman Google.

3. Meningkatkan Kredibilitas Website

Website yang konsisten muncul di peringkat atas hasil pencarian organik umumnya mendapatkan traffic lebih banyak. Secara tidak langsung, hal ini bisa meningkatkan kredibilitas website dan kepercayaan pengguna.

Pasalnya, pengguna biasanya lebih percaya dan tertarik dengan konten yang ada di peringkat atas organic search result.

4. Meningkatkan User Experience (UX)

Selanjutnya, manfaat organic search adalah membantu meningkatkan pengalaman pengguna atau User Experience (UX).

Pasalnya, optimasi pencarian organik mencakup berbagai strategi SEO yang meliputi perbaikan loading speed, mobile responsiveness, memastikan navigasi website interaktif, konten yang relevan serta menarik, dan lainnya.

Secara tidak langsung, upaya ini bisa meningkatkan kenyamanan pengguna saat mengunjungi situs Anda.

5. Menarik Target Pelanggan

Pencarian organik menawarkan konten yang relevan dengan query atau keyword dari pengguna, sehingga Anda bisa menarik pelanggan potensial.

Dengan demikian, maka kemungkinan untuk mendapatkan konversi bisnis juga akan meningkat.

6. ROI Tinggi

Salah satu kelebihan organic search adalah menghasilkan Return on Investment (ROI) tinggi. Bagaimana bisa?

Begini, saat Anda berhasil menguatkan posisi website di SERP, maka Anda tidak perlu mengeluarkan banyak biaya lagi untuk mempromosikan situs.

Selama peringkatnya terjaga, situs Anda tetap bisa mendatangkan pengunjung tanpa biaya per klik dan berpotensi menarik banyak pelanggan.

Perbedaan Organic Search vs Paid Search

Bagi Anda yang menggeluti bidang Search Engine Marketing (SEM) atau Digital Marketing pasti sudah tidak asing dengan istilah organic search dan paid search.

Namun, bagi Anda yang baru mulai belajar, kedua istilah ini mungkin sedikit membingungkan. Sebenarnya, perbedaan organic search vs paid search sangatlah jelas.

Keduanya bisa dibedakan dari berbagai hal yang meliputi biaya, sumber traffic, hasil, dan relevansinya. Ini dia penjelasannya:

1. Biaya

Seperti yang sudah disebutkan sebelumnya, organic search adalah pencarian organik yang tidak berbayar. Artinya, Anda tidak perlu mengeluarkan sejumlah biaya untuk membuat website menempati peringkat atas SERP.

Namun sebaliknya, paid search mengharuskan Anda mengeluarkan sejumlah biaya agar website bisa muncul di peringkat atas SERP.

Dengan kata lain, dalam paid search Anda perlu mengiklankan konten di halaman SERP agar mendapatkan peringkat atas,

Biasanya, webpage yang diiklankan ini akan mengandung keterangan sponsored saat muncul di SERP.

2. Sumber Traffic

Sumber traffic untuk pencarian organik dan paid search berbeda. Organic search traffic didapatkan dari pengguna yang mengklik hasil pencarian organik di search engine. Kunjungan dari unggahan media sosial yang tidak berbayar termasuk kanal lain, yaitu organic social.

Sementara itu, paid search traffic dihasilkan dari kampanye iklan di mesin pencari yang umumnya memakai model Pay Per Click (PPC), seperti Google Ads. Iklan di media sosial termasuk kategori tersendiri, yaitu paid social.

3. Relevansi

Sebetulnya, relevansi pencarian organik dan paid search tidaklah berbeda. Keduanya memiliki relevansi yang tinggi terhadap kebutuhan pengguna.

Bedanya, organic search tidak menargetkan pelanggan dengan kriteria yang spesifik. Biasanya, pencarian organik hanya menargetkan keyword sesuai dengan niche dan produk perusahaan.

Jadi, pencarian organik bisa menjangkau lebih banyak pengguna, tanpa terfokus pada suatu kriteria tertentu.

Di sisi lain, paid search lebih menargetkan pelanggan dengan kriteria yang spesifik, seperti umur, lokasi, atau bahkan preferensinya.

Alhasil, konten paid search akan muncul dan menjangkau pelanggan sesuai dengan kriteria yang sudah ditentukan oleh marketer.

4. Hasil

Hasil dari organic search diperoleh tanpa biaya per klik, tetapi membutuhkan waktu yang lama. Meski demikian, hasil organic search bisa dinikmati dalam jangka waktu yang panjang.

Hal ini dikarenakan, website yang sudah menduduki peringkat atas SERP bisa mendatangkan traffic secara terus menerus.

Namun sebaliknya, paid search bisa membuahkan hasil yang cepat karena iklan dapat langsung tampil di slot iklan SERP setelah kampanye berjalan.

Akan tetapi, hasil ini tidak akan bertahan lama. Iklan dan traffic yang dihasilkannya akan berhenti ketika periode kampanye atau anggarannya habis.

Apa itu Organic Search Marketing?

Organic search marketing adalah strategi pemasaran untuk mendatangkan pengunjung dari hasil pencarian organik, bukan dari iklan. Dalam praktiknya, istilah ini hampir sama dengan SEO, tetapi cakupannya lebih luas karena juga mencakup perencanaan konten dan pengukuran hasil terhadap target bisnis.

Kegiatan organic search marketing biasanya meliputi:

• Riset kata kunci dan search intent calon pelanggan
• Pembuatan dan pembaruan konten yang menjawab kebutuhan tersebut
• Optimasi teknis agar situs mudah dirayapi dan cepat dimuat
• Membangun otoritas melalui backlink dan sebutan merek
• Memantau tayangan, klik, dan posisi melalui Google Search Console

Kebalikannya adalah paid search marketing, yaitu membeli posisi iklan di halaman hasil pencarian. Banyak bisnis menggabungkan keduanya: iklan untuk hasil cepat, pencarian organik untuk pertumbuhan jangka panjang.

Cara Meningkatkan Organic Search Traffic

Ilustrasi naiknya organic search traffic

Anda membutuhkan waktu yang tidak sebentar untuk menikmati hasil organic search dari mesin pencari. Namun terlepas dari hal ini, ada banyak manfaat yang bisa dirasakan.

Maka dari itu, penting untuk meningkatkan organic search website Anda. Bagaimana caranya? Adapun cara meningkatkan organic search adalah sebagai berikut:

1. Gunakan Keyword yang Banyak Dicari Pengguna

Kunci utama untuk meningkatkan organic search adalah gunakan keyword yang banyak dicari oleh pengguna.

Jangan lupa juga untuk menggunakan keyword yang masih relevan dengan kata kunci utama agar search engine bisa memahami isi konten Anda.

Strategi semacam ini meningkatkan relevansi konten dengan topik-topik yang mungkin dicari oleh pengguna. Dengan demikian, konten Anda akan lebih mudah menduduki peringkat atas SERP.

2. Bangun Internal Link

Strategi selanjutnya yaitu bangun internal link dalam konten Anda. Internal link adalah URL yang mengarah pada webpage lain dalam website.

Internal link ini bisa Anda arahkan ke halaman produk, halaman harga, atau webpage lain yang sekiranya relevan dengan konten.

Strategi ini membantu pengunjung menemukan konten terkait, sekaligus memudahkan Google menemukan halaman baru dan memahami hubungan antarhalaman di website Anda.

3. Dapatkan Backlink

Selanjutnya, strategi untuk meningkatkan organic search adalah mendapatkan backlink dari website yang relevan dan tepercaya secara alami, misalnya karena konten Anda layak dirujuk.

Google menggunakan tautan dari situs lain sebagai salah satu sinyal untuk menilai sebuah halaman. Hindari membeli atau menukar backlink, karena praktik ini melanggar kebijakan spam Google dan justru bisa merugikan situs Anda.

4. Gunakan Meta Description yang Menarik

Tampilan meta description pada SERP

Meta description adalah ringkasan halaman yang sering ditampilkan di bawah judul pada SERP, meskipun Google bisa menggantinya dengan cuplikan lain dari halaman. Umumnya, user akan menggunakan meta description sebagai acuan untuk melihat relevansi isi konten dan kebutuhannya.

Jika dirasa sesuai, maka mereka akan mengklik dan mengunjungi webpage Anda. Namun sebaliknya, jika dirasa tidak relevan, mereka akan mencari konten lainnya.

Maka dari itu, buatlah meta description yang menarik dan bisa memancing rasa penasaran pengguna. Namun sebagai catatan, pastikan deskripsi Anda sesuai dengan isi kontennya, ya!

5. Ciptakan Konten yang Berkualitas

Nah, strategi paling penting untuk meningkatkan organic search adalah ciptakan konten yang berkualitas sesuai E-E-A-T dari Google dan bisa menjawab pertanyaan pengguna.

Pastikan juga bahwa konten Anda bisa dibaca dengan baik, ya. Adapun cara untuk meningkatkan readability konten yaitu:

• Gunakan bullet point
• Gunakan kalimat yang sederhana
• Gunakan heading dan subheading
• Gunakan kalimat aktif

Demikianlah informasi lengkap mengenai organic search yang perlu Anda ketahui. Bagaimana? Apakah Anda sudah memahaminya?

Intinya, organic search adalah pencarian organik yang berfokus pada unpaid ranking. Artinya, pemilik website tidak perlu membayar Google agar situsnya muncul di hasil pencarian organik.

Pencarian organik ini penting karena bisa meningkatkan kredibilitas, kepercayaan pelanggan, dan brand awareness.

SEO adalah strategi yang digunakan untuk meningkatkan keberadaan daring sebuah website di search engine, terutama Google. Strategi ini penting karena mesin pencari menjadi salah satu jalur utama calon pelanggan menemukan bisnis secara online.

Nah, agar bisa mendapatkan strategi SEO yang tepat, Anda bisa menggunakan jasa SEO terbaik dan berkualitas dari Sitespirit.

Konsultasikan kebutuhan Anda!