Apa itu SERP? Ini Cara Kerja dan Pentingnya dalam dunia SEO!

Search Engine Results Pages adalah halaman yang muncul pertama kali setelah memasukkan kata kunci di berbagai mesin pencari.

SERP menjadi satu konsep kunci dalam dunia pemasaran digital dan optimasi mesin pencari (SEO). Dalam dunia bisnis, Search Engine Results Pages juga merupakan salah satu aspek penting yang harus Anda terapkan untuk mengoptimasikan website.

Sebab, SERP memainkan peran kritis dalam membentuk visibilitas online dan keberhasilan strategi pemasaran digital.

Oleh karena itu, memahami cara kerjanya dan strategi untuk meningkatkan penempatan di halaman hasil pencarian adalah langkah penting untuk memenangkan persaingan online. Yuk, ketahui serba-serbi dan fungsinya dalam dunia SEO berikut ini!

Apa itu SERP?

SERP adalah akronim dari Search Engine Results Pages, merupakan sebutan untuk sebuah halaman yang muncul setelah Anda memasukkan kueri pada mesin pencarian seperti Google, Yahoo, Bing, dan lainnya.

Nantinya, mesin pencari akan merespons dengan menampilkan sejumlah halaman yang berisi hasil pencarian yang relevan dengan kueri tersebut. Selain itu, setiap mesin pencarian memiliki beragam desain Search Engine Results Pages.

Contoh tampilan SERP dengan query “Sitespirit”

Search intent serta perangkat yang Anda gunakan untuk mengajukan sebuah kueri atau pertanyaan juga akan menentukan jenis SERP yang muncul pada halaman hasil pencarian.

Pentingnya Memperhatikan SERP

Apakah Anda sedang bertanya-tanya, apakah SERP penting? Mengapa Search Engine Results Pages itu penting untuk diperhatikan? Jika iya, berikut alasannya.

• Sebagian besar pengguna Google mengunjungi hasil organic atau organic result pada halaman pertama hasil pencarian dan jarang mengunjungi halaman kedua, sehingga besar kemungkinan situs Anda akan banyak dikunjungi. Namun, peringkat pada halaman pertama tidak selalu berbanding lurus dengan banyaknya traffic karena beberapa alasan tertentu
• Hasil berbayar (iklan) dan berbagai fitur SERP sering ditampilkan di atas organic result, sehingga posisi visual hasil organic bergeser ke bawah meskipun peringkatnya tidak berubah
• Terkadang Google menampilkan fitur SERP yang dapat menjawab kueri pada hasil pencarian
• Seiring dengan perkembangan teknologi, Anda harus beradaptasi dengan keberadaan rich result, elemen media, serta menurunnya rasio klik tayang untuk organic result. Hal ini tentu dapat memengaruhi potensi traffic dari situs web Anda

Dalam arti lain, kualitas SERP akan memengaruhi kenaikan dan penurunan traffic dalam jangka waktu tertentu, pelajari mengenai penjelasan traffic di Apa itu Traffic Website? Pengertian, Jenis, & 6 Cara Meningkatkannya

Jenis-Jenis Hasil Pencarian

Setiap SERP memiliki karakteristik yang berbeda. Google, sebagai contoh, mereka mempersonalisasikan hasil pencarian untuk penggunanya dalam upaya menampilkan hasil relevan bagi setiap pengguna.

Berikut empat jenis hasil pencarian yang ada di SERP:

1. Sponsor (Sponsored Results)

Situs dapat tampil karena pengiklan membayar untuk menempatkan mereka pada SERP disebut dengan hasil sponsor. Jenis ini kerap kali ditemukan berupa iklan teks atau hasil belanja.

2. Daftar Organic (Organic Listing)

Jenis hasil pencarian ini akan tampil saat pengguna melakukan pencarian untuk kueri tertentu tanpa adanya embel-embel “ads” atau “sponsored“.

3. Rich Features

Jika Anda pernah melihat hasil pencarian dengan kotak-kotak yang diletakkan secara terpisah dengan daftar situs, maka ini dinamakan rich features. Rich features terkadang disebut juga rich results atau rich snippet.

4. Panel Pengetahuan Google (Google Knowledge Panels)

Jenis ini umumnya tampil pada sisi kanan halaman pencarian, biasanya menawarkan potongan atau cuplikan informasi guna meningkatkan hasil pencarian.

Cara Kerja SERP

Seiring dengan berjalannya waktu, search engine results pages terus berkembang menjadi lebih kompleks serta komprehensif.

Saat Google dan berbagai mesin pencari lainnya mulai memahami data tersaji dengan lebih baik, mereka mampu mengatur dan menampilkan rangkaian informasi dengan beragam cara yang bermanfaat bagi para penggunanya.

Google mempertimbangkan ratusan faktor peringkat yang berperan dalam menentukan konten apa yang muncul di Search Engine Results Pages, tetapi tampilannya akan bervariasi tergantung pada jenis kueri pencarian dan mesin pencari yang digunakan.

Saat Anda memasukkan kueri penelusuran ke mesin telusur, algoritma milik mesin penelusuran tersebut akan melihat atau memperhatikan basis data informasi dengan skala besar serta mencoba memberi Anda beberapa hasil tertentu.

Selanjutnya, ketika Anda melakukan pencarian pada mesin telusur, algoritma akan bekerja untuk mengembalikan hasilnya pada halaman hasil penelusuran.

Hasil tersebut dihasilkan dan dikelompokkan ke dalam beberapa kategori search engine results pages sebelumnya, seperti sponsored results, organic listing, rich features, dan Google knowledge panel.

Tipe Kueri Pencarian dalam SERP

Fitur search engine results pages tertera setelah pencarian tergantung pada jenis atau tipe dari permintaan pencarian yang dimasukkan.

Oleh karena itu, kurang lengkap rasanya jika tidak membahas tipe-tipe kueri pencarian saat membicarakan tentang search engine results pages. Sebab, kedua hal tersebut berkaitan erat satu sama lainnya.

1. Navigational Queries (Kueri Navigasi)

Kueri navigasi dapat muncul atau terjadi saat pengguna mencari situs web tertentu, tetapi ia tidak mengetikkan atau menuliskan URL secara lengkap dari situs tersebut.

Jika pengguna tidak secara khusus mencari situs atau merek Anda, akan sulit bagi situs Anda untuk muncul di halaman pertama untuk kueri navigasi tersebut, karena pengguna memang sedang menuju situs lain.

Untuk kueri navigasi yang menyebut merek Anda sendiri, fokuslah memperkuat tampilan merek di SERP (brand SERP). Pastikan halaman beranda dan halaman penting memiliki judul yang jelas serta struktur situs yang rapi agar Google dapat menampilkan sitelinks, kelola Google Business Profile dengan baik, dan jaga konsistensi informasi merek di berbagai kanal.

Dengan begitu, pengguna yang mencari merek Anda akan langsung menemukan halaman yang tepat.

2. Informational Queries (Kueri Informasi)

Pengguna akan membuat kueri informasi ketika mereka ingin mempelajari sesuatu, seperti fakta tentang latar belakang suatu topik atau bagaimana melakukan tugas tertentu.

Pengguna biasanya tidak ingin melakukan pembelian, tetapi konten yang tepat sering kali mengarahkan mereka pada merek tertentu.

Hal tersebut menunjukkan bahwa penting untuk membuat konten relevan agar memenuhi keinginan, kebutuhan, dan minat target audiens Anda.

Menambahkan konten multimedia ke situs Anda bisa menjadi cara efektif untuk menghasilkan traffic dari kueri informasi.

Berikut merupakan beberapa contoh umum untuk Anda pertimbangkan:

• Video berisi petunjuk produk atau layanan
• Sebuah posting blog berisi instruksi dengan tips-tips bermanfaat untuk audiens di situs Anda
• Infografis yang dapat Anda bagikan

3. Transactional Queries (Kueri Transaksional)

Pengguna membuat kueri tipe ini saat mereka berencana untuk membeli sesuatu, seperti produk maupun jasa tertentu dari kategori yang luas.

Kueri transaksional memiliki potensi besar, sehingga kata kunci cenderung memiliki banyak penawaran untuk tempat bayar per klik. Iklan berbayar populer di kalangan bisnis karena keefektifannya dalam menjangkau calon pembeli.

4. Local Query (Kueri Berdasarkan Lokasi)

Kueri lokal terjadi ketika pengguna mencari informasi yang berkaitan dengan lokasi tertentu, seperti layanan, toko, atau tempat yang berada di sekitar mereka.

Contohnya, ketika seseorang mengetik “klinik gigi terbaik di Semarang” atau “kafe terdekat dari saya”, mesin pencari akan menampilkan hasil berupa peta, alamat, jam buka, hingga ulasan pengguna.

Jenis kueri ini sangat penting bagi bisnis yang memiliki lokasi fisik karena dapat meningkatkan visibilitas di area geografis tertentu.

Oleh sebab itu, mengoptimalkan Google Business Profile dan memastikan data lokasi selalu akurat menjadi langkah utama agar bisnis Anda lebih mudah ditemukan di hasil pencarian lokal.

Fitur SERP

Mari menyelami lebih dalam tentang search engine result page dengan mengetahui apa saja fitur-fitur yang bisa Anda gunakan sesuai dengan kebutuhan.

Belakangan ini, SERP lebih bervariasi secara visual daripada tahun-tahun sebelumnya. Selain hasil pencarian umum yang hanya menampilkan nama situs dan metadata, hasil pencarian juga dapat menampilkan gambar, video, saran belanja, postingan X, kartu informasi, hingga ringkasan berbasis AI (AI Overviews).

Berikut merupakan beberapa fitur dari Search Engine Results Pages:

1. Google Ads

Google Ads biasanya sering muncul pada halaman atas Search Engine Results Pages maupun pada halaman bawah.

Posisi iklan tidak bisa dipilih langsung oleh pengiklan. Google menentukannya melalui lelang berdasarkan Ad Rank, yang memperhitungkan nilai tawaran (bid), kualitas iklan dan halaman tujuan, serta sejumlah faktor lain. Iklan dengan Ad Rank yang lebih tinggi berpeluang tampil di bagian atas, yang umumnya mendapat lebih banyak perhatian.

Google Ads menjadi salah satu fitur unggulan dari SERP karena berkaitan dengan optimasi SEM yang dapat mendatangkan pelanggan lebih banyak.

2. Image Pack

Apabila algoritma Google menilai bahwa suatu informasi visual sangat relevan dengan kueri pencarian, maka SERP akan memasukkan beberapa gambar ke dalam hasil pencarian gambar Google.

Penting untuk memastikan bahwa Anda menggunakan nama dokumen yang akurat dan deskriptif, menyertakan keterangan gambar dan teks alternatif yang informatif, serta menempatkan teks di sekitar gambar dengan relevansi yang tinggi.

3. AI Overviews

AI Overviews adalah ringkasan berbasis AI generatif yang tampil di bagian atas hasil pencarian untuk kueri tertentu, lengkap dengan tautan ke sumber-sumbernya. Fitur ini sebelumnya dikenal sebagai SGE (Search Generative Experience). Agar konten Anda berpeluang dirujuk, sajikan jawaban yang jelas, akurat, dan mudah dipahami.

4. Featured Snippet

Featured snippet adalah cuplikan jawaban yang ditampilkan di bagian atas hasil organic, biasanya berupa paragraf, daftar, atau tabel yang diambil dari sebuah halaman. Untuk menargetkannya, jawab pertanyaan secara ringkas dan langsung di bawah subjudul yang relevan.

5. Local Pack

Fitur ini akan muncul ketika pengguna memasukkan kueri dengan nama lokasi atau saat algoritma Google mendeteksi niat pencarian lokal, misalnya “kafe terdekat”. Hasilnya berupa peta dan daftar bisnis yang bersumber dari Google Business Profile.

6. Related Questions

Terdapat banyak sekali pencarian dengan kueri dan kata berbeda pada setiap pencarian. Google kerap kali menampilkan hal tersebut pada SERP. Biasanya, Anda akan menemukan bagian di mana terdapat kalimat “People also ask”.

Tips Mengoptimalkan Peringkat Situs pada SERP

Setelah mengenal beberapa hal penting terkait dengan SERP, saatnya beralih kepada hal yang juga tidak kalah pentingnya, yakni tips untuk mengoptimalkan peringkat situs pada SERP.

Kami akan menyajikan beberapa tips agar Anda dapat menargetkan peringkat situs dengan optimal pada SERP. Berikut adalah beberapa tipsnya:

• Perbarui situs dengan cara menambahkan konten segar dan beragam
• Gunakan kata kunci yang sesuai dengan bahasa dan niat pencarian pengguna
• Optimalkan tag judul dan meta deskripsi agar rasio klik tayang di situs Anda meningkat
• Hubungkan situs Anda dengan beberapa tautan internal, serta authority sites
• Buat kehadiran konten di media sosial
• Percepat waktu muatan situs
• Buat situs Anda ramah untuk pengguna mobile (Mobile Friendly)

Kesimpulan

Itulah dia penjelasan lengkap terkait apa itu SERP beserta fungsinya dalam SEO. SERP memainkan peran kritis dalam membentuk visibilitas online dan keberhasilan strategi pemasaran digital.

Memahami cara kerja SERP, komponen-komponennya, dan strategi untuk meningkatkan penempatan di halaman hasil pencarian adalah langkah penting untuk memenangkan persaingan online.

Semakin paham dengan konsep SERP, Anda dapat melakukan analisis terhadap beberapa faktor krusial serta dapat membangun strategi apik untuk konten dan situs Anda nantinya.

Dalam hal ini, Sitespirit memiliki layanan jasa SEO yang dapat membantu untuk mengoptimalkan perkembangan bisnis Anda melalui digital.

Jika Anda tertarik, silakan mengunjungi laman kami!