Apa itu Impression? Ini Arti & Perbedaannya dengan Reach!

Impression adalah jumlah berapa kali sebuah konten, iklan, atau halaman tampil di layar pengguna, tanpa memandang apakah pengguna membaca, mengklik, atau berinteraksi dengannya. Dalam bahasa Indonesia, istilah ini disebut impresi atau tayangan. Metrik ini dipakai dalam digital marketing untuk mengukur seberapa luas konten atau iklan Anda dilihat.

Tayangan atau impression artinya dalam bahasa Indonesia adalah kesan. Namun, istilah ini memiliki pemahaman yang sedikit berbeda dalam dunia bisnis.

Biasanya, istilah ini digunakan untuk menggambarkan kesan kepada orang lain. Dalam dunia pemasaran digital, istilah ini merujuk pada berapa kali sebuah konten atau iklan ditampilkan kepada pengguna.

Penjelasan lengkap mengenai impression akan dijelaskan pada artikel berikut. Yuk, simak artikel ini sampai habis!

Apa itu Impression?

Impression adalah metrik dalam pemasaran online yang menghitung berapa kali sebuah konten, iklan, atau halaman ditampilkan di layar pengguna, tanpa memandang apakah pengguna membaca, mengklik, atau berinteraksi dengannya.

Istilah ini juga dapat disebut dengan ad view, impresi, atau tayangan.

Ukuran yang ditampilkan berupa konten digital, yaitu website, artikel, iklan, postingan media sosial, YouTube, Instagram, dan sebagainya.

Arti impression dalam konteks iklan atau ads adalah berapa kali sebuah iklan muncul dalam layar pengguna.

Di Instagram, metrik Impressions dulu menghitung berapa kali konten Anda tampil di layar pengguna. Sejak 21 April 2025, Meta menghentikan metrik Impressions dan Plays di Instagram dan menggantinya dengan metrik Views. Untuk foto dan carousel, Views dihitung setiap kali konten muncul di layar, mirip cara kerja Impressions sebelumnya.

Banyak orang yang beranggapan bahwa tayangan ini adalah menunjukkan jumlah klik yang didapatkan dari iklan yang dipasang.

Padahal, tayangan hanya menunjukkan berapa kali iklan tampil yang berarti tidak berhubungan dengan jumlah klik.

Impression Artinya dalam Bahasa Indonesia

Secara harfiah, impression dalam bahasa Inggris berarti kesan. Namun, dalam pemasaran digital istilah ini diterjemahkan menjadi impresi atau tayangan, yaitu berapa kali sebuah konten, iklan, atau halaman tampil di layar pengguna.

Jadi, ketika melihat angka impresi pada laporan iklan, media sosial, atau Google Search Console, angka itu menunjukkan berapa kali konten Anda tampil, bukan berapa orang yang mengeklik atau membacanya. Untuk menghitung jumlah orang yang menerima tampilan, gunakan metrik reach; selisihnya dibahas pada bagian perbedaan reach dan impression di bawah.

Tipe-Tipe Impression

Terdapat beberapa tipe dari impresi. Adapun tipe-tipe dari impresi adalah sebagai berikut:

1. Served Impression

Impresi yang satu ini adalah standar yang umum digunakan untuk mengukur sebuah konten.

Served impression dihitung ketika server iklan mengirimkan atau memuat iklan ke halaman pengguna. Tipe ini mudah diukur, tetapi kelemahannya adalah tidak menunjukkan apakah iklan benar-benar terlihat oleh audiens. Iklan yang dimuat di bagian bawah halaman dan tidak pernah digulir pengguna tetap tercatat sebagai satu tayangan.

Karena itu, Anda perlu analisis tambahan untuk menilai dampak konten yang sebenarnya.

2. Viewable Impression

Tipe ini biasa disebut dengan viewed impression.

Tipe ini hanya menghitung iklan yang benar-benar berkesempatan dilihat pengguna. Standar industri yang umum dipakai (IAB/MRC) menyatakan iklan display dianggap viewable jika minimal 50% bagiannya tampil di layar selama setidaknya 1 detik, sedangkan iklan video minimal 2 detik. Pengukurannya juga mempertimbangkan faktor seperti penggunaan adblock.

Adapun adblock adalah software yang berguna untuk memblokir atau menyaring iklan.

Tipe ini juga memberikan data mengenai berapa kali pengunjung melihat sebuah konten iklan.

Fungsi utama dari tipe ini adalah bisnis memperoleh informasi yang akurat. Selain itu, data yang telah dikumpulkan dapat ditindaklanjuti untuk pertimbangan content delivery.

Viewed impresi dapat mengidentifikasi sebagai berikut:

• Resolusi layar yang terlalu kecil
• Ad-blocking software
• Broken plug-in yang dapat mencegah tampilan konten
• Jendela browser yang diperkecil (minimize)
• Halaman yang dimuat background tab, tetapi tidak pernah diakses
• Gadget yang tidak cocok

Jenis-Jenis Impression

Ada banyak jenis impresi. Berikut ini adalah beberapa jenisnya:

1. Advertising Impression

Jenis ini biasa disebut dengan tayangan pengiklan yang ada dalam iklan online. Ketika banyak orang menyebut impresi, maka yang dimaksud adalah tayangan pengiklanan.

2. Page

Jenis ini disebut dengan tayangan halaman, yaitu tampilan yang dihitung setelah halaman website dimuat oleh perangkat pengguna.

3. Ads Impression

Jenis ini berupa tayangan iklan yang menunjukkan iklan telah dimuat di halaman website.

4. Social Media Impression

Contoh social media impression (sumber: Sprout Social)

Tayangan media sosial adalah tayangan yang menunjukkan sebuah postingan yang telah dimuat oleh pengguna media sosial.

5. Search Impression

Tayangan di hasil pencarian, yaitu ketika tautan website Anda muncul di halaman hasil pencarian yang dibuka pengguna. Metrik ini bisa Anda pantau di Google Search Console dan menjadi salah satu indikator awal kinerja SEO.

Perbedaan Reach dan Impression

Contoh reach dan impression Instagram (sumber: Statusbrew)

Masih banyak tim pemasaran yang kebingungan membedakan antara impresi dan reach. Berikut beda reach dan impression.

• Pengertian impresi adalah berapa kali sebuah iklan atau konten tampil pada layar pengguna internet. Sementara itu, reach adalah jumlah orang yang melihat sebuah iklan atau konten
• Kata kunci yang mudah diingat: impresi menghitung “berapa kali tampil”, sedangkan reach menghitung “berapa akun atau orang unik yang menerima tampilan”
• Contohnya, sebuah unggahan mendapatkan 400 tayangan dan 100 reach. Artinya, unggahan tersebut tampil 400 kali kepada 100 akun unik, atau rata-rata 4 kali per akun. Perlu dicatat, sejak April 2025 Instagram menampilkan metrik Views sebagai pengganti Impressions, tetapi logika perbandingannya dengan reach tetap sama
• Untuk tujuan brand awareness, pantau reach dan frekuensi (rata-rata tampil per orang). Untuk tujuan konversi, metrik utama adalah klik, click-through rate (CTR), dan jumlah konversi, sedangkan impresi dan reach menjadi konteks pendukungnya

Hubungan Impression dengan Klik dan CTR

Impression hanya menunjukkan seberapa sering konten Anda tampil, sedangkan klik menunjukkan seberapa sering orang memilihnya. Perbandingan keduanya disebut click-through rate (CTR), yaitu jumlah klik dibagi jumlah impression. Misalnya, 1.000 impression dengan 20 klik menghasilkan CTR 2%.

Pada hasil pencarian Google, impression umumnya dihitung ketika tautan ke situs Anda muncul di halaman hasil, bahkan jika berada di bawah layar dan pengguna tidak menggulirnya. Karena itu, impression tinggi dengan klik rendah di Google Search Console dapat menjadi sinyal untuk meninjau posisi, judul, dan deskripsi halaman agar lebih sesuai dengan maksud pencarian.

Cara Menghitung Impression

Bagaimana cara menghitung impression? Satu impresi nilainya sama dengan satu kemunculan laman website, iklan, atau konten yang dimuat di browser pengunjung.

1. Cost per Impression

Metode perhitungan ini mengharuskan pengiklan untuk membayar per tayangan. Dalam praktiknya, biaya per tayangan hampir selalu dinyatakan per 1.000 tayangan (CPM, dibahas di bawah). Perlu diperhatikan, singkatan CPI di dunia periklanan lebih lazim berarti cost per install, yaitu biaya per pemasangan aplikasi.

Apabila ingin menargetkan pasar secara spesifik, Anda dapat memasang iklan secara langsung di situs web.

Berikut ini adalah cara menghitung tarif CPI.

2. Cost per Mille (CPM)

CPM adalah salah satu model pembayaran iklan yang paling umum, terutama untuk iklan display, video, dan media sosial. Kata mille berasal dari bahasa Latin yang berarti seribu.

Nantinya, server iklan akan mencatat jumlah total berapa kali sebuah iklan dimuat dan pengiklan diminta membayar per 1000 tayangan.

Melihat cara kerja tersebut, berikut ini cara menghitung CPM.

Tips Meningkatkan Impression

Sebagai tim pemasaran, tentu akan sedikit bingung apabila sebuah impresi masih rendah. Namun, Anda tidak perlu khawatir.

Berikut ini adalah tips untuk meningkatkan impresi yang dapat Anda lakukan:

1. Memahami Target Audiens

Jangkauan konten yang meningkat juga akan meningkatkan brand awareness sebuah brand.

Untuk itu, penting bagi sebuah brand untuk memperluas jangkauan konten. Anda bisa melacak engagement rate dari konten-konten untuk memahami minat dari konsumen.

2. Membuat Konten yang Menghibur

Konten-konten yang menghibur saat ini banyak menarik minat audiens. Konten menghibur dapat berupa video lucu atau meme.

Dengan konten yang menghibur ini, audiens akan banyak berdatangan dan impresi meningkat.

3. Mengunggah Konten di Waktu yang Tepat

Mengunggah konten di waktu yang tepat dapat meningkatkan potensi jangkauan pada media sosial.

Ada tahap waktu yang menunjukkan banyak pengguna media sosial sedang online. Waktu tersebutlah yang akan meningkatkan impresi.

4. Menggunakan Hashtag yang Trending

Hashtag atau tagar yang trending dapat membantu sebuah konten untuk meningkatkan impresi kepada pengikut baru.

Dengan begitu, akan banyak orang yang melihat konten Anda dan mendapatkan lebih banyak impresi.

Dalam bisnis, mengukur impresi penting untuk mengetahui seberapa luas konten atau iklan Anda tampil, sehingga strategi brand awareness dapat dievaluasi.

Misalnya, suatu konten ditampilkan sebanyak 500 kali di media sosial, berarti impresi dari konten tersebut sebanyak 500.

Itulah dia penjelasan lengkap tentang apa itu impression, mencakup tipe, jenis, dan perbedaannya dengan reach yang perlu dipahami.

Dalam sebuah website, juga dibutuhkan impresi. Untuk meningkatkan impresi suatu website, perlu menerapkan SEO. SEO akan membantu menaikkan traffic sebuah website.

Konsultasikan kebutuhan Anda!