Apa itu Digital PR dan Manfaatnya untuk SEO?

Di era digital, mengenal apa itu digital PR sebagai strategi untuk membangun reputasi dan kepercayaan online menjadi hal penting dilakukan.

Hal ini memungkinkan sebuah bisnis menciptakan citra positif dan meningkatkan brand awareness di hadapan publik, serta menumbuhkan loyalitas pelanggan terhadap perusahaan.

Jika Anda memahami apa itu digital PR yang menyasar interaksi dengan audiens secara online, Anda tentu mengetahui perannya untuk SEO.

Di mana keterkaitan digital PR (Digital Public Relations) dan SEO dapat meningkatkan peringkat website bisnis tersebut di mesin pencari dan pengguna.

Untuk lebih memahami apa itu digital PR dan manfaatnya untuk SEO, silakan simak penjelasan berikut ini.

Apa itu Digital PR?

Digital PR adalah penggabungan strategi digital marketing dengan public relations konvensional dalam membangun reputasi brand atau perusahaan dan menjaga hubungannya dengan audiens melalui ranah digital.

Hal ini menjadi upaya perusahaan untuk terus berinteraksi dengan publik, baik untuk meningkatkan loyalitas pelanggan maupun untuk menjangkau khalayak baru.

Lalu penjelasan mengenai apa itu digital PR untuk SEO, khususnya mengacu pada strategi pengoptimalan search engine dan audiens untuk meningkatkan reputasi brand dan visibilitas website.

Dalam hal ini, digital PR dan SEO berintegrasi untuk menjalankan peran yang sama, yakni untuk meningkatkan reputasi perusahaan atau brand dan memastikan kehadiran merek yang kuat di ranah online.

Peran Digital PR untuk SEO

Pada dasarnya, digital PR memiliki peran untuk menciptakan dan menjaga hubungan baik antara brand dengan publik melalui media online.

Selain dengan publik, digital PR juga membangun hubungan dengan jurnalis dan media online, sehingga brand Anda lebih mudah diliput atau dijadikan narasumber.

Salah satu strategi SEO yang digunakan oleh digital PR adalah dengan link building atau backlink. Maksudnya adalah, ketika website Anda mendapatkan tautan dari website lain yang mengarah ke website Anda.

Apalagi jika tautan tersebut diberikan secara editorial oleh media online yang relevan dan terpercaya. Media seperti ini umumnya juga memiliki skor DA (Domain Authority) yang tinggi, meskipun DA sendiri adalah metrik pihak ketiga buatan Moz dan tidak digunakan oleh Google.

Tautan editorial semacam ini dapat menjadi sinyal positif bagi mesin pencari sekaligus memperkuat reputasi brand Anda di mata pembaca.

Baca Juga: Brand Awareness: Pengertian, Manfaat, & Cara Meningkatkannya

Manfaat Digital PR untuk SEO

Membangun Backlink Berkualitas (Sumber: Freepik)

Sebagaimana yang telah dijelaskan bahwa manfaat digital PR untuk SEO tidak hanya sebatas meningkatkan performa SEO di hadapan mesin pencari dan audiens.

Di antara beberapa manfaat digital PR untuk SEO adalah sebagai berikut:

1. Membangun backlink berkualitas

Penggunaan digital PR memungkinkan website mendapat backlink berkualitas tinggi dari media atau situs yang terpercaya.

Jika website Anda mendapatkan backlink dari situs dengan domain authority yang tinggi, seperti liputan pada media online terpercaya, maka tautan tersebut dapat menjadi sinyal kredibilitas bagi Google. Skor DA website Anda (metrik pihak ketiga dari Moz) mungkin ikut naik, tetapi skor itu bukan penilaian yang dipakai Google.

2. Meningkatkan kesadaran merek

Dalam hal ini, semakin meningkat kesadaran publik terhadap merek Anda, semakin banyak pula yang akan mencari dan mengkliknya di mesin pencari. Hal ini tentu dapat meningkatkan dan menampilkan performa website yang lebih baik di SERP.

3. Membangun otoritas dalam industri

Digital PR dapat membantu memposisikan brand atau perusahaan Anda sebagai thought leader yang jika dilakukan dengan strategi yang tepat dapat membuatnya dianggap sebagai sumber utama dalam suatu topik tertentu.

Apabila telah sering dianggap sebagai sumber informasi atau referensi utama, maka semakin besar peluang mendapatkan backlink organik dan sitasi dari sumber terpercaya lainnya tanpa harus meminta langsung. Tautan alami seperti ini dapat membantu performa SEO website Anda dan biasanya juga menaikkan skor domain authority (metrik pihak ketiga), sehingga kredibilitas dan reputasi bisnis semakin kuat.

4. Membangun brand mentions

Brand mentions merupakan penyebutan merek di suatu website, artikel, atau media online dengan atau tanpa tautan. Meskipun tidak disertai tautan, penyebutan brand di media yang kredibel tetap bermanfaat. Google memang tidak pernah mengonfirmasi brand mentions tanpa tautan sebagai faktor peringkat, tetapi penyebutan ini dapat memperkuat reputasi dan mendorong lebih banyak orang mencari nama brand Anda secara langsung (branded search).

5. Memperkuat sinyal E-E-A-T

E-E-A-T merupakan singkatan dari Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, yaitu kerangka yang digunakan dalam pedoman penilai kualitas (Search Quality Rater Guidelines) Google untuk menilai kualitas konten atau website.

Dalam konteks tersebut, Google E-E-A-T tidak hanya melihat konten itu sendiri, tetapi juga reputasi website di mata pihak ketiga, seperti ulasan, liputan media, dan rekomendasi dari pakar.

Digital PR membantu meningkatkan E-E-A-T dengan mendapatkan liputan media, backlink dari website terpercaya, dan referensi dari pakar industri sehingga memperkuat sinyal kredibilitas yang sejalan dengan prinsip E-E-A-T. Perlu dicatat, E-E-A-T bukan skor atau faktor peringkat langsung; label seperti high atau very high adalah penilaian para penilai kualitas manusia yang dipakai Google untuk mengevaluasi sistem pencariannya.

Strategi Digital PR dalam Meningkatkan SEO

Strategi Peningkatan Visibilitas Konten (Sumber: Freepik)

Setelah mempelajari apa itu digital PR untuk SEO serta peran dan manfaatnya, kini Anda akan mengenali apa saja strategi yang dapat dilakukan untuk meningkatkan SEO.

Adapun beberapa strategi digital PR dalam meningkatkan SEO adalah sebagai berikut:

1. Menargetkan halaman bernilai tinggi

Pengontrolan konten dengan digital PR memungkinkannya dapat mengarahkan tautan backlink dan traffic ke halaman yang memiliki nilai tinggi, tidak hanya ke homepage.

Halaman yang mendapatkan backlink berkualitas dan traffic yang menarget media dengan domain authority yang tinggi akan berpeluang pada peningkatan konversi dan engagement website Anda.

Baca Juga: Conversion Rate adalah: Jenis, Manfaat & 9 Cara Meningkatkannya

2. Mengutamakan Anchor Text yang Alami

Dalam digital PR, Anda biasanya tidak dapat (dan tidak perlu) mengatur anchor text secara berlebihan. Menurut kebijakan spam Google, tautan dengan anchor text yang dioptimalkan untuk kata kunci tertentu di artikel atau rilis pers yang didistribusikan secara massal termasuk tautan spam dan berisiko diabaikan atau berujung tindakan manual.

Biarkan media menautkan website Anda secara alami, misalnya dengan nama brand, judul laporan, atau URL. Untuk konten berbayar seperti advertorial atau artikel bersponsor, pastikan tautannya diberi atribut rel="sponsored" atau rel="nofollow".

Google juga membaca konteks teks di sekitar tautan, sehingga yang terpenting adalah tautan muncul di konten yang relevan dengan website yang ditautkan.

3. Mendorong traffic yang ditargetkan

Dalam hal ini, digital PR dapat mendatangkan traffic yang lebih tertarget ke website ketika brand Anda mendapatkan liputan media atau publikasi yang dibaca oleh audiens relevan. Karena pengunjung yang datang memang tertarik dengan topik atau layanan website Anda, engagement rate dan konversi berpeluang meningkat.

4. Meningkatkan visibilitas konten

Digital PR untuk SEO dapat meningkatkan visibilitas kontennya, yang berarti semakin banyak orang yang akan melihat, membaca, dan berinteraksi dengan konten.

Hal ini dilakukan dengan menargetkan publikasi dengan audiens pembaca yang besar dan aktif, maka otomatis konten yang Anda buat juga akan menjangkau audiens lebih luas.

Bahkan jika audiens mendapati isi artikel yang menarik, pembaca dapat membagikannya ke media sosial atau mungkin dikutip oleh media online lainnya. Semakin banyak sumber terpercaya yang merujuk konten Anda secara alami, semakin kuat pula sinyal yang dapat membantu website Anda bersaing di SERP.

Kesimpulan

Demikian adalah penjelasan mengenai apa itu digital PR untuk SEO dan bagaimana keduanya berkonsolidasi dan saling bergantung untuk mencapai tujuan yang sama, yakni membangun citra positif dan menguatkan kehadiran brand atau perusahaan di ranah digital.

Karena itulah, pastikan bahwa setiap strategi dalam menerapkan digital PR untuk SEO dapat terlaksana dan berjalan optimal.

Misalnya dengan membuat konten dan cerita yang layak diliput, sehingga media berkualitas menautkan website Anda secara alami dan memberikan dampak positif bagi website.

Apabila Anda ingin mengoptimalkan website, Anda dapat menyerahkan tugas tersebut kepada Sitespirit yang menawarkan jasa SEO untuk bisnis Anda.

Tunggu apa lagi? Yuk segera konsultasikan kebutuhan pengembangan website Anda dengan kami!