Kenali Apa itu Google Penalty & Bagaimana Cara Mengatasinya?

Pernahkah Anda mendengar tentang Google penalty? Ya, itu adalah istilah sanksi yang diberikan kepada website karena suatu pelanggaran.

Pertanyaan yang akan muncul pertama kali adalah apa penyebabnya dan apa hukuman yang didapatkan website dari pelanggaran yang dilakukan.

Pada umumnya, hal itu terjadi karena konten yang dihasilkan website tidak memenuhi aturan yang ditetapkan Google.

Sedangkan hukuman tersebut akan berpengaruh pada peringkat website di hadapan mesin pencari atau bahkan menghapus situs Anda dari SERP. Untuk lebih memahami mengenai apa itu Google penalty dan informasi lainnya, simak penjelasan berikut ini.

Apa itu Google Penalty?

Google penalty adalah hukuman yang diberikan Google kepada suatu website karena telah melanggar aturan di dalam Google Search Essentials (dahulu bernama Google Webmaster Guidelines).

Google Search Essentials sendiri merupakan panduan resmi dari Google yang berisi persyaratan teknis, kebijakan spam, dan praktik terbaik agar situs web dapat tampil dengan baik di mesin pencari. Pelanggaran terhadap bagian kebijakan spam inilah yang dapat berujung pada penalti.

Hukuman yang diterima website dapat berupa penurunan ranking pada beberapa halaman atau keseluruhan website, atau bahkan penghapusan situs web Anda secara permanen dari SERP.

Selain itu, website juga akan mengalami penurunan traffic organik, konversi, dan kehilangan kredibilitasnya.

Baca Juga: Webmaster: Arti, Tugas, Tools, dan 9 Skill yang Dibutuhkan

Penyebab Umum Google Penalty

Ada hukuman, tentu karena ada pelanggaran yang diperbuat. Website Anda tidak akan mendapat penalti jika situs web mengikuti panduan di dalam Google Search Essentials, terutama kebijakan spam di dalamnya.

Di antara beberapa penyebab umum yang menyebabkan website mendapatkan Google penalty adalah sebagai berikut:

• Keyword stuffing, tindakan memasukkan terlalu banyak kata kunci yang terlalu berlebihan dan tidak wajar untuk memanipulasi peringkat pada search engine.
• Hidden links, menyisipkan tautan yang tidak terlihat oleh pengguna saat membuka situs web.
• Keyword tidak relevan, menggunakan kata kunci yang tidak relevan dengan konten guna memanipulasi ranking pada SERP.
• Redirect tidak sesuai, ketika pengguna secara otomatis diarahkan ke halaman lain atau yang berbeda saat mengunjungi situs web.
• Cloaking, menyajikan konten yang berbeda untuk ditampilkan kepada pengguna dan mesin pencari untuk memanipulasi algoritma Google dan mendapat peringkat tinggi.
• Spyware, adware, dan virus, yang mana situs web mendistribusikan software yang berbahaya akan langsung mendapat penalti.
• Backlink tidak wajar, membeli, menjual, atau menukar tautan, serta membangun spammy links untuk memanipulasi peringkat di Google.
• Konten tidak bernilai, misalnya memproduksi banyak halaman berkualitas rendah demi memanipulasi peringkat (scaled content abuse), baik dibuat dengan AI maupun secara manual, atau menyalin konten dari situs lain tanpa nilai tambah.

Perbedaan Google Penalty dan Algoritma Update

Algoritma Google Menggunakan AI untuk Mendeteksi Spam (Sumber: Freepik)

Tujuan adanya Google penalty sendiri adalah untuk memberikan konten terbaik, berkualitas, dan bermanfaat pada para pembaca.

Sebagai pemilik website, menyediakan konten yang berkualitas tidak cukup dengan menyebarkan kata kunci tanpa mempertimbangkan isi kontennya.

Namun, jika Anda telah berupaya menghasilkan konten yang baik tetapi tetap terkena dampak negatif, seperti mengalami penurunan traffic, mungkin itu bukan Google penalty.

Google algorithm update atau pembaruan algoritma Google juga sering kali menyebabkan penurunan visibilitas, tetapi sebenarnya ini sama sekali berbeda dengan mekanisme Google penalty.

Istilah Google penalty umumnya merujuk pada tindakan manual (manual action), yaitu sanksi yang dijatuhkan oleh peninjau manusia di Google setelah menemukan pelanggaran kebijakan spam. Tindakan manual ini selalu diberitahukan kepada pemilik situs melalui Google Search Console.

Selain itu, Google juga memiliki sistem otomatis berbasis AI dan machine learning, seperti SpamBrain, yang dapat mendeteksi spam dan menurunkan peringkat halaman tanpa pemberitahuan. Menurut Google, sistem otomatis ini menjaga lebih dari 99% kunjungan dari penelusuran bebas dari spam.

Sementara itu, pembaruan algoritma inti (core update) bukanlah hukuman. Pembaruan ini menilai ulang relevansi dan kualitas konten secara umum, sehingga penurunan peringkat bisa terjadi meskipun situs Anda tidak melanggar aturan apa pun.

Karena itu, tidak semua penurunan traffic disebabkan oleh Google penalty.

Cara Mengatasi Google Penalty pada Website

Mengatasi Google Penalty dengan Audit SEO (Sumber: Freepik)

Pada umumnya, website akan mengalami penurunan traffic secara drastis atau bahkan hilang begitu saja dari SERP jika terkena penalti dari Google.

Selain itu, Anda sebagai pemilik situs web juga dapat memeriksa pemberitahuan dari Google Search Console mengenai pelanggaran yang terdeteksi dan tindakan yang perlu dilakukan untuk memperbaikinya. Berikut ini adalah cara mengatasi Google penalty pada website:

1. Mengidentifikasi masalah peringkat

Pertama, Anda perlu memastikan terlebih dahulu penyebab terjadinya penurunan ranking secara drastis, apakah karena Google penalty atau pembaruan algoritma.

Langkah paling pasti adalah membuka laporan Tindakan Manual (Manual Actions) di Google Search Console. Jika situs Anda terkena tindakan manual, laporan ini menjelaskan jenis pelanggaran serta halaman atau bagian situs yang terdampak. Periksa juga laporan Masalah Keamanan (Security Issues) untuk memastikan situs tidak disusupi malware.

Jika laporan tersebut kosong, Anda dapat menggunakan alat bantu pihak ketiga untuk memperkirakan bagian mana yang menyebabkan penurunan peringkat.

Seperti pada tools Website Penalty Indicator atau dengan Ubersuggest untuk membantu Anda menemukan asal masalah, baik dari backlink, konten duplikat, dan lain sebagainya.

2. Mengidentifikasi pembaruan algoritma Google

Anda dapat menggunakan Google Analytics 4 atau laporan Performa di Google Search Console untuk membandingkan waktu penurunan traffic dengan tanggal pembaruan algoritma yang diumumkan di Google Search Status Dashboard.

Apabila traffic website Anda turun bertepatan dengan pembaruan algoritma, maka kemungkinan besar penurunan peringkat disebabkan oleh algoritma.

3. Melakukan audit SEO

Audit SEO memungkinkan Anda menemukan penyebab penurunan traffic dan masalah yang mempengaruhi performa situs web Anda.

Ketika menjalankan audit SEO, Anda dapat menggunakan tools Backlink Checker atau Google Search Console dengan fokus pada tiga aspek utama, yakni:

• Back-end: hosting, indexing, serta konfigurasi sitemap dan robots.txt yang dapat menghambat Google merayapi halaman
• Front-end: kualitas konten, metadata, keyword
• Off-page: kualitas backlink dan referensi dari situs web lain

Adapun kesalahan SEO yang biasa terjadi adalah, seperti kualitas backlink buruk, keyword stuffing, sitemap error, terlalu banyak pop-up, loading yang lambat, dan lainnya.

4. Melakukan audit dan optimasi konten

Audit konten memungkinkan Anda menemukan penyebab Google penalty yang berkaitan dengan masalah konten.

Karena pada dasarnya, konten memang perlu diperbarui dan dioptimalkan secara berkala agar menjaga performanya tetap baik.

Hal ini karena Google cenderung mencari postingan terbaru dan terperinci mengenai informasi yang dibutuhkan pengguna.

Untuk melakukan audit dan optimasi konten dengan melihat performa situs web Anda secara keseluruhan dan peluang untuk perbaikan konten, Anda dapat menggunakan Ubersuggest.

5. Memperbaiki backlink berkualitas buruk

Backlink dengan kualitas buruk dapat menyebabkan penurunan peringkat, baik karena Google penalty maupun pembaruan algoritma.

Anda dapat mengevaluasi kualitas backlink menggunakan Majestic SEO atau Ahrefs Backlink Checker. Apabila backlink bermasalah telah ditemukan, Anda dapat menghapus atau menonaktifkannya.

Namun, jika tidak dapat dihapus, Anda dapat menggunakan Google Disavow Tool untuk menolak backlink berkualitas buruk.

Anda juga perlu menghindari penggunaan alat otomatis untuk menghapus backlink, karena itu berpotensi menghapus backlink dengan kualitas yang baik tanpa disengaja.

Dalam proses perbaikan backlink, Anda juga tetap perlu fokus untuk membangun backlink yang sehat dan organik dari situs web yang kredibel.

Baca Juga: Apa Itu Disavow Link? Ini Fungsi dan Cara Melakukannya!

6. Mengajukan permintaan peninjauan ulang

Jika situs Anda terkena tindakan manual, langkah terakhir setelah semua pelanggaran diperbaiki adalah mengajukan permintaan peninjauan ulang (reconsideration request) melalui laporan Tindakan Manual di Google Search Console.

Jelaskan masalah yang ditemukan, langkah perbaikan yang sudah dilakukan, dan hasilnya secara jujur dan terdokumentasi. Tim Google akan meninjau permintaan tersebut dan memberi tahu hasilnya melalui Search Console. Proses ini dapat memakan waktu beberapa hari hingga beberapa minggu.

Perlu diingat, penurunan akibat sistem otomatis atau pembaruan algoritma tidak memerlukan permintaan peninjauan ulang. Pemulihannya bergantung pada perbaikan kualitas situs yang kemudian dinilai ulang oleh sistem Google seiring waktu.

Cara Mencegah Google Penalty di Masa Depan

Menghasilkan Konten yang Berkualitas (Sumber: Freepik)

Setelah memahami bagaimana memulihkan dan mengatasi Google penalty pada website, kini Anda perlu mengenali bagaimana pencegahannya.

Di antara beberapa hal yang perlu dihindari untuk mencegah Google penalty adalah sebagai berikut:

1. Menghindari paid links

Membeli atau menjual tautan untuk memanipulasi peringkat termasuk pelanggaran kebijakan spam Google dan sering kali menjadi penyebab website mendapatkan penalti. Jika ada tautan dari kerja sama berbayar seperti iklan atau konten bersponsor, tandai dengan atribut rel="sponsored" atau rel="nofollow". Untuk mendapatkan backlink, fokuslah membuat konten yang layak dirujuk oleh situs web yang kredibel.

2. Menghindari konten massal berkualitas rendah

Google tidak melarang konten yang dibuat dengan bantuan AI. Yang dilarang adalah memproduksi banyak halaman berkualitas rendah semata-mata untuk memanipulasi peringkat (scaled content abuse), apa pun metodenya, termasuk article spinning. Jika memakai AI, pastikan konten tetap disunting, diperiksa faktanya, dan benar-benar bermanfaat bagi pembaca.

3. Fokus untuk menghasilkan konten berkualitas

Cara ini efektif untuk meningkatkan SEO di hadapan mesin pencari dan menarik banyak traffic secara organik ke situs web.

Hal ini karena Google akan memberi hukuman bagi website yang melakukan kecurangan atau pelanggaran, sehingga alih-alih mencari strategi untuk memanipulasi peringkat, akan lebih baik jika Anda fokus menghasilkan konten berkualitas.

4. Menerapkan panduan Google E-E-A-T

Google E-E-A-T merupakan kerangka dalam pedoman quality rater Google untuk menilai kualitas konten dari aspek Experience, Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness.

E-E-A-T bukan faktor peringkat langsung, tetapi menggambarkan jenis konten yang ingin diunggulkan oleh sistem Google. Dengan menerapkan keempat aspek tersebut, konten Anda akan lebih dipercaya pembaca dan lebih selaras dengan apa yang dinilai baik oleh Google.

Kesimpulan

Demikian adalah penjelasan lengkap mengenai Google penalty yang turut mengingatkan kita betapa pentingnya menjaga kualitas konten pada website.

Karena itulah, pastikan Anda menghindari beberapa hal yang berpotensi pada Google penalty dan berupaya untuk meningkatkan SEO secara berkelanjutan.

Apabila Anda membutuhkan jasa SEO untuk meningkatkan performa website Anda, Sitespirit adalah yang Anda cari.

Sitespirit berkomitmen untuk memberikan performa yang maksimal untuk meningkatkan visibilitas konten dan konversi di search engine.

Tunggu apa lagi? Yuk segera hubungi kontak kami untuk info selengkapnya!