Structured Data: Pengertian, Manfaat, dan Urgensinya

Ketika mengelola website dan melakukan upaya optimasi, Anda pasti sudah tidak asing lagi dengan istilah structured data.

Anda juga pasti banyak mendengar bahwa jenis data ini menjadi penting seiring dengan berkembangnya dunia bisnis, khususnya digital marketing.

Lalu, apa sebenarnya yang membuat structured data menjadi suatu elemen yang penting? Mari kita bersama-sama mencari tahu lebih dalam tentang structured data!

Apa itu Structured Data?

Structured data adalah sebuah konsep atau cara untuk menyusun data pada suatu situs agar lebih terstruktur dan mudah dipahami oleh mesin telusur.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Sitespirit",
  "url": "https://sitespirit.co/",
  "description": "Website specialist yang melayani jasa pembuatan website, desain UI/UX, maintenance website, dan SEO.",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "Malang",
    "addressCountry": "ID"
  }
}
</script>

Contoh structured data jenis Organization menggunakan format JSON-LD

Sebagai tambahan agar dapat mencapai langkah itu, Yoast menjelaskan bahwa Anda memerlukan kosakata standar, seperti yang disediakan Schema.org, agar mesin telusur dapat memahami konten yang ada dengan mudah.

Mesin pencari membaca kode dan menggunakannya untuk menampilkan hasil pencarian dengan cara spesifik serta lebih banyak. Sebagai catatan, akan sangat mudah bagi Anda untuk meletakkan potongan kode ini pada situs web.

Selain itu, data ini juga dapat berarti sebagai informasi terorganisir dalam bentuk potongan kode. Tujuannya agar dapat mempermudah atau membantu mesin pencari dalam memahami tentang konten yang ada pada situs web Anda.

Informasi berupa potongan kode ini juga dapat muncul sebagai rich results pada halaman hasil mesin pencari.

Jika ditinjau dari konteks pencarian, data satu ini dianggap sebagai skema yang dapat mempermudah mesin pencari dalam memahami serta mengklasifikasikan informasi pada suatu halaman web.

Hal itu dapat juga berguna sebagai teknik pemasaran SEO dengan tujuan meningkatkan lalu lintas (traffic) Anda.

Ketika mesin pencari memahami konten halaman web Anda, maka mesin pencari dapat menyajikannya ke kueri pencarian yang sesuai guna memberikan informasi relevan dan bermanfaat kepada para pengguna tentang pencarian mereka.

Mesin pencari dapat menggunakan data terstruktur dalam rich results atau rich snippets guna meningkatkan pengalaman pengguna.

Baca juga: Apa itu JSON? Ini Pengertian, Fungsi, & Cara Penggunaannya!

Pentingnya Structured Data

Data terstruktur merupakan salah satu bagian penting dalam on-page SEO karena dapat membuat halaman Anda memenuhi syarat untuk tampil sebagai rich result yang lebih menarik di halaman hasil pencarian.

Namun, perlu dicatat bahwa structured data bukan faktor peringkat dan tidak menjamin munculnya rich result. Google tetap memutuskan sendiri apakah rich result akan ditampilkan, berdasarkan kualitas halaman dan kesesuaiannya dengan pedoman.

Ada dua alasan utama mengapa Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan data terstruktur pada situs web:

• Mampu membantu mesin pencari dalam memahami konten Anda lebih baik lagi
• Mampu meningkatkan visibilitas dan CTR dari situs web Anda

Format Structured Data

Google mendukung tiga format penulisan structured data, yaitu:

1. JSON-LD

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) ditulis dalam tag <script type="application/ld+json"> dan terpisah dari konten HTML yang terlihat. Format ini paling mudah diterapkan dan dipelihara, serta direkomendasikan oleh Google.

2. Microdata

Microdata ditulis langsung di dalam elemen HTML menggunakan atribut seperti itemscope, itemtype, dan itemprop. Format ini cocok jika Anda ingin menandai konten yang sudah tampil di halaman, tetapi lebih rumit dirawat.

3. RDFa

RDFa (Resource Description Framework in Attributes) juga ditulis sebagai atribut HTML, misalnya vocab, typeof, dan property. Cara kerjanya mirip Microdata.

Jenis Schema yang Umum Digunakan

Kosakata structured data yang paling umum digunakan berasal dari Schema.org. Berikut beberapa jenis schema yang sering dipakai pada website:

• Organization atau LocalBusiness: informasi identitas bisnis, seperti nama, logo, alamat, dan kontak.
• Article: informasi artikel, seperti judul, penulis, dan tanggal terbit.
• Product dan Review: informasi produk, harga, ketersediaan, dan ulasan.
• BreadcrumbList: jalur navigasi halaman.
• Event: informasi acara, seperti tanggal dan lokasi.
• FAQPage: daftar tanya jawab. Sejak Agustus 2023, Google hanya menampilkan rich result FAQ untuk situs pemerintah dan kesehatan yang berotoritas.

Sementara itu, rich result HowTo sudah dihentikan oleh Google.

Structured Data dalam SEO

Dalam SEO, data terstruktur secara efektif meneruskan informasi penting pada halaman web ke mesin pencari.

Cara kerjanya adalah dengan memberi sinyal ke mesin pencari tentang informasi tertentu sehingga dapat dengan mudah dipahami dan disajikan kepada publik.

Menurut dokumentasi Google Search Central, halaman yang memiliki data terstruktur yang valid dapat memenuhi syarat untuk ditampilkan dengan tampilan yang lebih kaya (rich result) di hasil penelusuran.

Jika ditinjau secara singkat, hal itu berarti mesin pencari dapat memberikan fitur tambahan pada halaman hasil pencarian yang dapat meningkatkan visibilitas konten Anda.

Berikut beberapa contoh rich result yang dapat muncul dari penerapan data terstruktur:

• Informasi produk, seperti harga, ketersediaan, dan rating ulasan (Product dan Review)
• Jalur navigasi atau breadcrumb (BreadcrumbList)
• Tampilan artikel dengan gambar dan tanggal terbit (Article)
• Informasi acara (Event)
• Logo dan informasi bisnis di panel pengetahuan (Organization)

Seperti yang Anda ketahui, beberapa komponen di atas adalah bagian dalam kunci utama dari proses SEO atau pengoptimalan mesin pencari.

Apabila proses eksekusi dan pengolahan tiap-tiap komponen menggunakan strategi serta cara yang tepat, pastinya setiap komponen itu akan memperlancar tujuan Anda untuk melakukan pengoptimalan atas mesin pencari.

Hal yang Harus Diperhatikan Saat Menambahkan Structured Data ke Website

Berikut langkah-langkah praktis untuk menambahkan structured data ke situs web Anda:

1. Tentukan jenis schema yang sesuai dengan isi halaman, misalnya Article untuk artikel blog atau Product untuk halaman produk.
2. Tambahkan kodenya. Jika menggunakan WordPress, Anda dapat memakai plugin SEO seperti Yoast SEO atau Rank Math yang otomatis membuat schema dasar. Untuk kebutuhan khusus, tulis kode JSON-LD seperti contoh di atas lalu letakkan di bagian <head> atau <body> halaman.
3. Uji kodenya menggunakan Rich Results Test dari Google untuk memastikan halaman memenuhi syarat rich result, serta Schema Markup Validator untuk memeriksa validitas sintaks.
4. Pantau hasilnya di Google Search Console. Laporan rich result di sana akan menunjukkan halaman yang valid maupun yang mengandung error.

Selain itu, perhatikan juga beberapa poin penting berikut:

• Gunakan jenis dan properti paling spesifik dengan penerapan yang mudah
• Prioritaskan halaman yang sudah berperingkat tinggi dalam hal pencarian untuk meningkatkan kemungkinan bahwa halaman itu akan muncul sebagai rich results
• Sediakan lebih sedikit properti yang lengkap dan akurat daripada data tidak jelas serta berbentuk tidak bagus dan tidak jelas
• Jika memungkinkan, gunakan format JSON-LD

Sejatinya, mesin pencari memahami data terstruktur satu ini lebih baik daripada sebuah teks biasa. Hal itu karena structured data dapat membantu website dalam menyampaikan makna konten ke mesin pencari dengan lebih efisien.

Selain itu, rich results adalah alasan utama mengapa pemilik situs web ingin menerapkannya ke halaman mereka. Hasil itu jauh lebih menarik secara visual daripada dengan cuplikan pencarian biasa.

Itulah penjelasan lengkap tentang serba-serbi structured data, mulai dari pengertian, format, jenis schema, hingga cara menerapkannya.

Saat melakukan penyusunan data atau informasi penting yang berkaitan dengan situs web, pastinya Anda ingin informasi-informasi itu dapat dengan mudah dipahami oleh algoritma mesin pencari.

Dengan adanya structured data, Anda dapat membuat informasi yang ada menjadi mudah bagi mesin pencari untuk menginterpretasikan atau mengartikan apa yang ingin disampaikan.

Berbagai keuntungan data terstruktur dapat membantu Anda dalam mencapai tujuan. Sebagai catatan, tetap perhatikan kunci esensial agar upaya pengoptimalan situs web Anda dapat meraih hasil maksimal.

Ingin membuat website Anda ditemukan di mesin pencari dengan lebih mudah dan menampilkan informasi yang terstruktur dengan baik? Hubungi kontak Sitespirit untuk mengkonsultasikan masalah website Anda dan dapatkan penawaran yang menarik dari kami!