SEO Vs Google Ads: Mana yang lebih baik? Kenali Perbedaannya!

SEO vs Google Ads mana yang lebih efektif? Pertanyaan sedemikian tentu sudah menjadi pembahasan umum bagi para pebisnis yang memasuki dunia digital.

Pada dasarnya, baik SEO maupun Google Ads memiliki tujuan yang sama, yakni meningkatkan visibilitas situs web di hasil pencarian.

Lalu apa perbedaan SEO dan Google Ads? Untuk lebih mengenali masing-masing aspek dan perbandingan antara keduanya, simak penjelasan artikel berikut ini.

Apa itu SEO?

Search Engine Optimization (Sumber: Freepik)

SEO atau search engine optimization adalah strategi untuk mengoptimalkan sebuah website di hadapan mesin pencari.

Strategi ini berperan penting dalam meningkatkan visibilitas situs web karena pengguna cenderung akan mengklik halaman web pada peringkat teratas.

Penerapan SEO dengan tepat dan baik memungkinkan website mendapatkan peringkat tinggi oleh Google yang akhirnya meningkatkan traffic organik pada situs web Anda.

1. Cara kerja SEO

SEO dan Google Ads memiliki cara kerja yang berbeda. SEO merupakan strategi jangka panjang untuk mengoptimalkan website beserta kontennya.

Hal ini karena SEO melibatkan proses, seperti technical SEO, on-page SEO, dan off-page SEO dalam mengoptimalkan setiap aspek di dalam website untuk mendapatkan peringkat secara alami dari Google.

Apabila peringkat meningkat, maka traffic website dan konversi situs akan meningkat pula. Hal itu dapat diraih dengan menghasilkan konten yang berkualitas dan bermanfaat bagi pengguna.

2. Kelebihan SEO

Kelebihan utama SEO adalah sifatnya sebagai solusi jangka panjang untuk mendapatkan peringkat tinggi di Google.

Hal ini karena traffic website dapat meningkat secara alami dan dapat menurunkan bounce rate.

Sehingga, stabilitas website dalam menghasilkan konten berkualitas dan strategi lainnya memungkinkan Google menganggap situs web Anda kredibel dan memenuhi standar untuk mendapatkan peringkat.

Bahkan situs dapat bertahan di ranking teratas jika Anda selalu memperbaruinya secara berkala, baik dari segi pembahasan konten maupun dari pembaruan algoritma Google.

Selain itu, Anda tidak perlu membayar untuk setiap klik saat menggunakan SEO, tidak seperti yang terjadi pada Google Ads.

Banyak pengguna juga cenderung lebih memilih mengklik hasil organik dibandingkan iklan karena dianggap lebih relevan dengan pencarian, meskipun perilaku ini berbeda-beda tergantung jenis kata kunci dan niat pencariannya.

3. Kekurangan SEO

Meskipun menawarkan solusi jangka panjang, penggunaan SEO membutuhkan lebih banyak waktu untuk mendapatkan peringkat. Menurut panduan SEO Google, sebagian perubahan bisa berdampak dalam hitungan jam, tetapi yang lain dapat memakan waktu beberapa bulan, sehingga hasilnya sebaiknya dinilai setelah menunggu beberapa minggu.

Hal ini karena SEO merupakan strategi yang berkelanjutan, bukan proses instan yang langsung dapat meningkatkan visibilitas situs web Anda.

Bahkan ketika website Anda telah mendapatkan peringkat tinggi, website perlu melakukan optimasi secara berkala untuk tetap menjaga posisi situs web Anda.

Selain itu, karena SEO tidak dapat mendatangkan pengunjung secara instan, Anda akan membutuhkan investasi jangka panjang untuk mengoptimalkan website, baik dari aspek waktu, tenaga, uang, dan strategi yang tepat.

Baca Juga: 10 Cara Optimasi SEO Website, Raih Ranking 1 di Google!

Apa itu Google Ads?

Situs Google Ads (Google Ads)

Google Ads adalah layanan periklanan dari Google yang memungkinkan pengiklan menampilkan iklan di hasil pencarian dan jaringan Google, dengan model pembayaran yang umumnya dihitung per klik.

Penerapan Google Ads pada sebuah website untuk kata kunci yang ditargetkan dapat membuat iklan situs tersebut muncul di slot iklan di atas atau di bawah hasil organik untuk keyword tersebut.

Tidak seperti SEO yang membutuhkan banyak waktu untuk muncul di SERP, Google Ads dapat menampilkan situs web Anda di halaman hasil pencarian dengan cepat, selama iklan Anda memenangkan lelang.

Mudahnya, untuk mendapatkan visibilitas secara cepat, Google Ads memberlakukan sistem pembayaran iklan per-klik atau yang biasa disebut dengan PPC (pay per click) pada para penggunanya.

1. Cara Kerja Google Ads

Cara kerja Google Ads berbasis lelang. Setiap kali ada pencarian yang cocok dengan keyword target Anda, Google menentukan iklan mana yang tampil beserta urutannya berdasarkan Ad Rank, yaitu kombinasi tawaran (bid), kualitas iklan dan landing page, serta faktor lainnya. Iklan dapat tampil di slot iklan di atas hasil organik (maksimal sekitar empat iklan) atau di bagian bawah halaman, tetapi posisinya tidak dijamin.

Hal ini akan sangat menguntungkan situs web Anda yang dapat meningkatkan visibilitas dan kehadiran produk atau bisnis Anda di ranah digital.

Terlebih lagi jika Anda menjalankan website yang berkualitas, bermanfaat, relevan, dan dengan penawaran yang tepat.

Sebagaimana website yang muncul di mesin pencari untuk kata kunci tertentu, situs web dengan Ads juga menerapkan keyword target yang memungkinkan website muncul ketika pengunjung mencari dengan kueri yang yang sama.

Untuk kampanye berbasis klik, Anda membayar ketika pengguna mengklik iklan. Besaran biaya per klik ditentukan melalui lelang, bukan harga tetap, dan dikendalikan lewat batas tawaran serta anggaran yang Anda tetapkan.

2. Kelebihan Google Ads

Jika SEO membutuhkan waktu lebih lama untuk dapat muncul di hasil pencarian, Google Ads dapat langsung menampilkan situs web Anda di slot iklan halaman hasil pencarian Google. Namun, posisinya bergantung pada lelang dan iklan tidak memengaruhi peringkat organik.

Sehingga, website Anda berpotensi mendapat klik dan mendapatkan visibilitas lebih cepat daripada menggunakan SEO.

Keunggulan Google Ads lainnya untuk bisnis adalah memungkinkan Anda dapat menargetkan kode pos dan area tertentu di lokasi bisnis Anda, seperti restoran Jepang di kota tertentu akan muncul pada user yang sedang mencari rekomendasi restoran Jepang di area yang sama.

Website bisnis juga dapat menentukan jam tayang iklan untuk keyword atau frasa tertentu, hal ini akan sangat berpeluang besar bagi bisnis jika Anda telah mengenali kebiasaan pengunjung.

Bahkan pengunjung kerap kali dibawa langsung menuju landing page yang sesuai dengan pencariannya tanpa harus melalui halaman utama.

Selain itu, Google Ads menawarkan fitur untuk tracking konversi iklan dan mengukur efektivitasnya, sehingga Anda dapat mengetahui besaran pengunjung yang mengklik iklan.

Hal itu kemudian dapat dibuat sebagai daftar remarketing khusus, yang memungkinkan iklan Anda muncul kembali pada pengunjung yang pernah mengklik dan berinteraksi dengan situs web.

3. Kekurangan Google Ads

Karena Google Ads adalah layanan iklan berbayar, website tidak akan muncul di peringkat teratas jika Anda berhenti menggunakan Ads. Sehingga, hasil yang cepat tidak cocok menjadi solusi jangka panjang.

Terlebih lagi jika Anda tidak dapat mengelolanya dengan baik, maka biaya yang dikenakan dapat menjadi sangat tinggi, seperti adanya banyak klik tapi tidak ada konversi.

Selain itu, website yang menggunakan Google Ads akan mendapatkan tanda “Sponsored” atau “Ads” di sampingnya, yang tentu langsung dikenali pengguna sebagai iklan.

Sebagian pengguna cenderung melewati iklan dan lebih memilih hasil organik yang dianggap lebih relevan dengan informasi yang dicari.

Perbedaan SEO Vs Google Ads

Perbedaan SEO vs Google Ads dari Jenis Traffic (Sumber: Freepik)

Setelah memahami cara kerja, kelebihan, dan kekurangan masing-masing, berikut perbedaan SEO dan Google Ads yang dapat Anda pertimbangkan:

1. Biaya dan ROI (Return on Investment)

SEO dan Google Ads berbeda dalam segi biaya. SEO tidak memerlukan biaya per klik, tetapi Anda tetap memerlukan investasi dalam mengoptimalkan website, seperti perangkat SEO, penulis konten, strategi, dan lainnya.

Namun, dengan penerapan SEO yang tepat, investasi akan memberikan hasil yang sepadan dengan usaha. Seperti ketika website Anda mendapat pengunjung secara alami yang tidak hanya meningkatkan traffic, tetapi juga konversi.

Jika SEO adalah organic search, maka Google Ads adalah paid search. Hal ini karena Google Ads meningkatkan kehadiran bisnis Anda dengan menggunakan strategi periklanan.

Mungkin ini akan efektif untuk meningkatkan visibilitas secara instan dan cepat, tetapi hal itu akan membutuhkan anggaran yang besar.

Karena itulah, meskipun menggunakan Google Ads, Anda juga perlu mengoptimalkan konten untuk memastikan situs web relevan, kredibel, dan bermanfaat bagi para pengunjung.

2. Traffic

Perbedaan SEO dan Google Ads selanjutnya adalah pada jenis traffic yang dihasilkan. Adapun penggunaan SEO yang tanpa iklan dapat meningkatkan traffic website secara organik.

Jika SEO diterapkan dengan tepat, website akan berpeluang berada di peringkat teratas dan mendapat organic traffic, yang akhirnya dapat meningkatkan konversi sekaligus.

Sedangkan Google Ads menggunakan iklan berbayar untuk mendatangkan pengunjung, yang jika dikelola dengan tepat akan dapat meningkatkan paid traffic dan visibilitas.

Terlebih lagi Google Ads dapat dengan spesifik menyasar target audiens dengan lokasi, minat, kata kunci, dan aspek lainnya secara khusus.

3. Kemampuan Targeting

Kemampuan penargetan SEO dan Google Ads juga sangat berbeda. Tidak seperti SEO yang mengacu pada keyword untuk menjangkau audiens secara organik, Google Ads dapat menargetkan audiens berdasarkan demografi, minat, lokasi, dan keyword.

Sehingga, dalam menggunakan kata kunci yang tepat, penulis konten SEO berperan penting dalam menghasilkan artikel yang relevan, berkualitas, kredibel, dan memenuhi kebutuhan audiens.

Google Ads juga dapat menargetkan audiens yang tepat dan ideal berdasarkan keyword, demografi, preferensi, dan lainnya.

4. Conversion Rate dan Customer Intent

Perbedaan SEO dan Google Ads selanjutnya adalah dari aspek conversion rate dan search intent pengguna.

Adapun penerapan SEO yang tepat berpotensi menempatkan website di peringkat teratas dan akan mendapat lebih banyak pengunjung.

Dengan meningkatnya visibilitas pengunjung, keterlibatannya, dan pengalaman positif bagi pengunjung, SEO berpeluang besar menghasilkan konversi yang tinggi.

Google Ads yang menerapkan penargetan yang tepat juga dapat menyasar audiens yang sesuai dan berpeluang besar dalam meningkatkan konversi.

Terlebih jika perusahaan mengoptimalkan format periklanannya seperti halaman landing page dan penanganannya.

Baca Juga: Conversion Rate Optimization (CRO) adalah: Manfaat & Caranya

5. Pengukuran dan Analisis Performa

Untuk mengukur performa SEO, Anda dapat menggunakan Google Search Console untuk memantau tayangan, klik, CTR, dan posisi rata-rata di hasil pencarian, serta Google Analytics 4 (GA4) untuk menganalisis perilaku pengunjung organik, seperti engagement rate, durasi sesi, dan konversi.

Hal ini membantu dalam mengidentifikasi kepuasan dan keterlibatan pengguna dengan konten yang dihasilkan.

Adapun pengukuran kualitas Google Ads akan melibatkan metrik CTR, conversion rate, ROAS (return on ad spend), dan lainnya.

Hal ini memungkinkan Anda dapat meninjau profit dan efisiensi investasi layanan periklanan yang Anda gunakan, sehingga Anda dapat mengoptimalkan kontennya dengan lebih baik.

Baca Juga: 10 Penyebab dan Cara menurunkan Bounce Rate, Mudah dan Efektif!

Kesimpulan

Lalu SEO vs Google Ads mana yang lebih baik? Pada dasarnya, kedua strategi memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing.

Hal itu akan bergantung pada kebutuhan bisnis Anda masing-masing. Akankah lebih sesuai dengan SEO, Google Ads, atau bahkan keduanya.

Jika Anda cenderung pada penerapan SEO untuk website bisnis tetapi masih terkendala dengan tenaga, Sitespirit siap membantu Anda dengan layanan kami.

Sitespirit menawarkan jasa SEO profesional yang berkomitmen membantu website Anda dalam meningkatkan traffic organik dan konversi.

Untuk informasi selengkapnya mengenai layanan kami dan berkonsultasi tentang kebutuhan Anda, silakan kunjungi laman kami!