Google Penguin: Pengertian, Fungsi, Penalti, dan Dampaknya

Google Penguin (sering juga ditulis Google Pinguin) adalah algoritma Google yang diluncurkan pada 24 April 2012 untuk menangani manipulasi peringkat melalui skema backlink dan keyword stuffing. Sejak Penguin 4.0 pada September 2016, algoritma ini menjadi bagian dari algoritma inti Google dan berjalan secara real-time, sehingga tidak lagi memiliki jadwal pembaruan terpisah.

Algoritma ini dapat menurunkan peringkat sebuah website jika terbukti melanggar pedoman Google yang kini bernama Google Search Essentials (dulu Google Webmaster Guidelines).

Penasaran cara kerja algoritma Google Penguin seperti apa? Simak informasi lengkapnya pada artikel Sitespirit berikut ini!

Apa itu Google Penguin?

Google Penguin adalah sebuah algoritma dari Google yang diluncurkan pada 24 April 2012. Sejak Penguin 4.0 (September 2016), algoritma ini menjadi bagian dari algoritma inti Google dan berjalan secara real-time, sehingga tidak lagi memiliki jadwal pembaruan terpisah.

Berbeda dengan algoritma sebelumnya bernama Google Panda yang fokus pada kualitas isi konten, algoritma Google Penguin fokus untuk mendeteksi aktivitas teknis yang mencurigakan dan melanggar aturan Google.

Tujuan diluncurkannya algoritma ini adalah untuk menyeleksi website yang tidak mematuhi kebijakan spam Google, meliputi skema backlink dan juga keyword stuffing.

Hal ini disebabkan karena mulai banyak muncul website yang melakukan teknik black-hat SEO demi mendapatkan ranking pertama di pencarian Google.

Biasanya, website seperti itu hanya mengutamakan keuntungan yang maksimal daripada konten yang berkualitas.

Konten-konten pada website tersebut menyertakan backlink yang tidak sesuai dan menyebarkan keyword terlalu banyak, padahal isi kontennya mungkin tidak relevan dengan kata kunci yang digunakan.

Tentu saja hal tersebut dapat merugikan banyak orang, termasuk pengguna internet. Oleh karena itu, algoritma Penguin hadir untuk menyeleksi konten-konten serupa.

Pada versi-versi awalnya, Google Penguin dapat menurunkan peringkat website tersebut secara drastis. Akibatnya, traffic dan keuntungannya pun juga menurun.

Apakah Google Penguin Masih Berlaku?

Masih. Penguin tidak dihapus, tetapi sejak 2016 ia menjadi bagian dari sistem peringkat inti Google dan Google menyatakan tidak akan mengomentari pembaruannya lagi. Pada Desember 2022, Google merilis link spam update yang memakai SpamBrain, sistem pencegah spam berbasis AI milik Google, untuk menetralkan dampak tautan tidak alami.

Artinya, tautan spam umumnya diabaikan sehingga tidak lagi menyalurkan nilai peringkat, bukan lagi menjatuhkan seluruh situs. Meski begitu, pola manipulasi yang jelas tetap berisiko memicu tindakan manual. Strategi yang aman tetap sama: raih tautan secara alami, tulis konten untuk pembaca, dan pantau laporan Tindakan Manual di Google Search Console.

Fungsi Google Penguin

Secara garis besar, fungsi utama dari algoritma Google Penguin adalah untuk mengatasi skema backlink dan keyword stuffing.

Dua hal tersebut menjadi fokus utama dari algoritma ini. Karenanya, backlink dan keyword adalah hal yang penting untuk diperhatikan dalam membuat konten yang SEO-friendly.

Penjelasan dari dua fungsi utama tersebut dapat Anda baca pada informasi berikut ini.

1. Mengontrol Skema Backlink

Skema backlink atau backlink scheme adalah sebuah rekayasa backlink yang tidak natural dengan tujuan untuk menaikkan peringkat website di Search Engine Result Page (SERP).

Hal tersebut melanggar kebijakan spam Google (link spam), sehingga penggunaan skema backlink menjadi sasaran utama algoritma Google Penguin.

2. Mengidentifikasi Keyword Stuffing

Salah satu hal yang penting dari SEO adalah kata kunci, tetapi penggunaan kata kunci yang tidak tepat ternyata justru menyebabkan konten Anda diidentifikasi sebagai keyword stuffing oleh algoritma Penguin.

Keyword stuffing adalah penggunaan kata kunci yang terlalu banyak. Tujuannya adalah agar peringkat website dapat meningkat dengan cepat pada SERP.

Tak hanya itu, penggunaan keyword yang tidak relevan dengan niche website juga termasuk keyword stuffing.

Nyatanya, penggunaan kata kunci semacam itu tidak dapat menaikkan peringkat website. Sebaliknya, keyword stuffing justru akan memicu Google Penguin untuk menurunkan peringkat website tersebut.

Cara Kerja Google Penguin

Anda perlu memperhatikan aspek-aspek pada sub bab ini jika target Anda adalah meningkatkan traffic website dan memenangkannya di peringkat pertama hasil pencarian Google.

Berikut adalah beberapa aspek yang merupakan penalti dari Google Penguin.

1. Backlink yang Tidak Sesuai

Melacak backlink dengan tools Semrush

Seperti yang sudah disebutkan sebelumnya bahwa salah satu fungsi dari algoritma ini adalah mengontrol skema backlink.

Oleh karena itu, penggunaan backlink yang tidak sesuai menjadi sebuah penalti bagi Penguin.

Beberapa bentuk pelanggaran yang mungkin dianggap Google penguin sebagai sebuah aktivitas mencurigakan adalah sebagai berikut.

• Jual beli backlink. Mendapatkan tautan balik dengan membayar dianggap sebagai aktivitas yang tidak wajar oleh Google, sehingga hal tersebut harus dihindari
• Backlink generator. Penggunaan berbagai tools yang menyediakan backlink juga termasuk hal yang mencurigakan. Hal ini termasuk dalam teknik black-hat SEO yang dapat menyebabkan penurunan peringkat oleh Google Penguin
• Backlink yang tidak sesuai dengan konteks. Hal ini juga merupakan penggunaan tautan balik yang melanggar kebijakan spam Google

2. Anchor Text Berlebihan

Sebelum algoritma Penguin muncul, penggunaan anchor text merupakan salah satu faktor utama dalam praktik SEO.

Oleh karena itu, banyak website berusaha mendapatkan backlink dengan anchor text berisi kata kunci incaran sebanyak-banyaknya untuk meningkatkan peringkatnya.

Ternyata, backlink (tautan masuk dari situs lain) dengan anchor text yang dioptimasi berlebihan, misalnya selalu berisi kata kunci persis yang sama, menjadi sinyal manipulasi tautan bagi Google.

Oleh karena itu, Google kemudian merilis algoritma baru bernama Google Penguin untuk mengatasi praktik serupa.

Jika Anda tak ingin terkena penalti dari algoritma ini, maka penggunaan anchor text perlu Anda perhatikan. Pastikan anchor text pada tautan yang mengarah ke situs Anda terlihat alami dan bervariasi, misalnya berupa nama merek, URL, atau frasa yang sesuai konteks.

3. Keyword Density

Keyword density adalah persentase banyaknya kata kunci yang muncul pada konten. Penggunaan kata kunci yang terlalu berlebihan dapat menjadikan konten tersebut dinilai sebagai spam.

Oleh karena itu, sebaiknya Anda harus memperhatikan penyebaran kata kunci pada sebuah konten. Google tidak pernah menetapkan angka keyword density tertentu. Sebagian praktisi SEO memakai patokan sekitar 1-2% sebagai acuan kasar, tetapi yang terpenting adalah kata kunci digunakan secara alami dan tidak dipaksakan.

Berkenaan dengan ini, Anda dapat menggunakan tools yang tersedia untuk menghitung persentase penyebaran kata kunci.

Dampak Google Penguin Penalty

Jika website Anda melakukan aktivitas mencurigakan dan melanggar kebijakan spam Google, maka hal tersebut akan memicu Google Penguin memberikan penalti pada website Anda. Akibatnya, peringkat website Anda akan menurun.

Perlu dibedakan, sejak Penguin 4.0 algoritma ini umumnya mengabaikan atau tidak lagi menghitung nilai tautan spam, alih-alih menurunkan peringkat seluruh situs. Namun, jika pelanggarannya berat, tim Google dapat menjatuhkan tindakan manual (manual action) yang bisa membuat sebagian halaman atau bahkan seluruh situs hilang dari hasil pencarian. Tindakan manual ini dapat dilihat pada laporan Tindakan Manual di Google Search Console.

Hal tersebut tentu saja akan sangat merugikan, karena pengunjung akan susah menemukan website Anda melalui search engine.

Lalu bagaimana cara mengetahui apakah website Anda terkena penalti dari algoritma ini?

Karena Penguin kini berjalan secara real-time, tidak ada lagi tanggal pembaruan khusus yang bisa dicocokkan dengan penurunan traffic. Sebagai gantinya, periksa laporan Tindakan Manual di Google Search Console dan audit profil backlink Anda, terutama bila penurunan terjadi bersamaan dengan munculnya banyak tautan yang mencurigakan.

Maka dari itu, penting untuk melakukan evaluasi secara rutin untuk mengoptimalkan penggunaan kata kunci dan tautan balik dari konten-konten Anda agar tidak terkena penalti algoritma Penguin.

Cara Mengatasi Penalti Google Penguin

Setelah membahas tentang fungsi dan penaltinya, mungkin masih ada satu lagi pertanyaan yang muncul di benak Anda. Apa yang harus dilakukan ketika peringkat website menurun karena pengaruh algoritma Google Penguin?

Berikut adalah beberapa cara mengatasi Google Penguin yang menurunkan peringkat website Anda.

1. Optimasi Konten

Salah satu cara untuk memperbaikinya adalah dengan mengoptimasi konten. Karena dua aspek utama dari algoritma Google Penguin adalah backlink dan keyword, maka dua hal tersebut adalah hal yang harus Anda perhatikan dari optimasi tersebut.

Utamakan pada pembuatan konten yang berkualitas alih-alih mendapat keuntungan maksimal. Sebab, konten yang berkualitas berpeluang lebih besar mendapatkan traffic dan peringkat yang baik.

2. Membersihkan Backlink

Cara lainnya untuk memperbaiki peringkat website adalah dengan cara membersihkan backlink tidak wajar yang mengarah ke website Anda, misalnya dengan meminta pemilik situs terkait untuk menghapusnya.

Anda dapat mengecek penggunaan backlink dengan tools backlink checker untuk mendeteksi tautan balik yang tidak berkualitas.

Anda juga dapat menggunakan alat Disavow Links dari Google Search Console untuk meminta Google mengabaikan tautan balik tertentu. Namun, gunakan fitur ini dengan hati-hati, yaitu bila ada tindakan manual atau Anda yakin ada banyak tautan spam dan buatan yang mengarah ke situs Anda, karena salah menolak tautan justru dapat merugikan.

Setelah semua dapat dikendalikan, Anda hanya perlu melakukan kontrol berkala agar website tidak terkena penalti dari algoritma ini.

Nah, itulah beberapa informasi tentang algoritma Google Penguin yang penting untuk Anda ketahui, terutama bagi Anda yang sedang fokus untuk menaikkan peringkat website dengan membuat konten-konten yang berkualitas.

Jika Anda tidak memiliki sumber daya yang cukup, maka Sitespirit hadir sebagai solusi untuk Anda. Anda dapat menggunakan layanan jasa SEO optimasi website untuk menaikkan peringkat dan traffic website Anda.

Layanan kami menggunakan strategi SEO yang disesuaikan dengan pedoman Google Search Essentials, sehingga risiko terkena penalti dapat diminimalkan.

Tunggu apa lagi? Konsultasikan saja dulu masalah Anda pada Sitespirit!