White Hat SEO: Pengertian, Manfaat, dan Tips Penerapannya!

Saat ini, sudah banyak pelaku usaha yang menggunakan website dalam membangun personal branding. Nah, white hat SEO adalah salah satu teknik SEO yang dapat Anda gunakan untuk optimasi artikel website.

Selain itu, keberadaan website juga dimanfaatkan sebagai media pemasaran secara digital (digital marketing).

Anda mungkin bertanya-tanya apa itu teknik white hat SEO? Lalu, bagaimana cara menerapkannya? Anda tidak perlu khawatir karena jawaban dari pertanyaan-pertanyaan tersebut akan terjawab tuntas di dalam artikel ini.

Sekilas tentang SEO?

Sumber: Freepik

SEO atau Search Engine Optimization adalah upaya mengoptimalkan sebuah website secara menyeluruh, mulai dari aspek teknis, kualitas konten, hingga otoritas situs, yang bertujuan untuk meningkatkan ranking website dan menampilkannya di halaman hasil pencarian mesin pencari atau SERP (Search Engine Result Page).

Selain itu, SERP merupakan tampilan hasil pencarian setelah Anda menulis sebuah kata kunci pada mesin pencari, seperti Google, Yahoo, atau Bing.

Dengan menerapkan optimasi SEO secara konsisten, halaman website Anda berpeluang lebih besar untuk tampil di posisi atas SERP, meskipun peringkat tidak pernah bisa dijamin.

Dalam sebuah perusahaan, biasanya terdapat orang yang khusus berkecimpung di dunia SEO. Orang yang bekerja di posisi tersebut disebut sebagai SEO Specialist.

Seorang spesialis SEO akan terus berupaya untuk meningkatkan peringkat artikel di mesin pencari dengan melakukan optimasi.

Di sisi lain, optimasi juga digunakan untuk meningkatkan traffic website. Dalam hal ini, optimasi harus dilakukan secara terus menerus karena Google terus melakukan update terhadap algoritmanya secara berkala.

Apabila tidak ada pembaruan, dikhawatirkan peringkat artikel tersebut akan menurun atau tidak terindeks lagi di SERP.

Apa itu White Hat SEO?

Teknik white hat SEO adalah istilah yang menggambarkan praktik pemasaran situs web pada SERP, misalnya Google, dengan menjaga integritas dan tidak menyalahi persyaratan dari mesin pencarian.

Bisa dikatakan bahwa white hat SEO merupakan teknik yang paling aman untuk Anda gunakan karena sejalan dengan Google Search Essentials, termasuk kebijakan spam di dalamnya. Istilah white hat sendiri merupakan istilah dari industri SEO, bukan istilah resmi yang dipakai Google.

Selain itu, dengan menggunakan teknik ini, Anda juga dapat mendapatkan trustworthiness atau kepercayaan dari Google, karena teknik white hat SEO menggunakan metode yang adil dan transparan dalam upaya meraih peringkat pertama di mesin pencari.

Manfaat White Hat SEO

Berikut adalah beberapa manfaat dari penerapan teknik white hat SEO untuk optimasi website.

1. Meningkatkan Ranking Website

Dengan menggunakan teknik white hat SEO, mesin pencari akan menganggap website Anda berkualitas, sehingga akan berpotensi untuk muncul di halaman pertama pencarian.

Hal tersebut disebabkan karena Anda menggunakan teknik yang sesuai dengan rekomendasi dari mesin pencari.

2. Terhindar Dari Penalti Mesin Pencari

Menggunakan teknik SEO yang tidak sesuai dengan aturan search engine tidak akan membuat peringkat website Anda meningkat, justru sebaliknya.

Hal tersebut disebabkan karena mesin pencari seperti Google memiliki algoritma yang dapat menyeleksi konten-konten dengan optimasi berlebihan untuk tidak direkomendasikan kepada user. Maka dari itu, penggunaan white hat SEO sangat penting untuk menghindari penalti tersebut.

3. Pengalaman Pengguna yang Baik

White hat SEO juga dapat menciptakan user experience yang baik. Sebab, teknik ini juga meliputi sajian konten yang berkualitas dan berguna bagi pembaca, kecepatan loading yang baik, dan navigasi yang mudah.

Contoh Teknik Penerapan White Hat SEO

Ilustrasi Penerapan Teknik White Hat SEO (Freepik)

Adapun cara-cara yang dapat Anda gunakan dalam menerapkan teknik ini, antara lain:

1. Analisis Situs Web Anda

Hal pertama yang dapat Anda lakukan adalah menganalisis performa situs web dan melihat apakah website tersebut telah menggunakan metode white hat SEO dengan optimal.

Dengan melakukan analisis, Anda bisa mengetahui optimasi apa saja yang dapat dilakukan untuk memperbaikinya.

Selain itu, Anda juga perlu menganalisis traffic situs web, karena hal ini dapat memungkinkan untuk membandingkan hasil sebelum dan setelah menerapkan teknik white hat SEO.

2. Melakukan Riset Keyword

Hal selanjutnya yang dapat Anda lakukan adalah melakukan riset keyword. Kegiatan ini dapat Anda lakukan dengan menggunakan tools riset keyword yang telah tersedia dan mudah untuk digunakan.

Penggunaan keyword yang tepat dapat memberikan keuntungan bagi Anda karena website akan mendapatkan traffic yang tinggi.

3. Meta Tag

Selanjutnya, Anda dapat memaksimalkan meta tag. Anda harus benar-benar memperhatikan penggunaan bagian ini karena akan berpengaruh untuk bisa muncul di mesin pencari.

Bagian yang paling penting untuk dioptimalkan adalah title tag (meta title) dan meta description. Hal tersebut penting dilakukan karena keduanya membantu mesin pencari memahami isi halaman dan sering ditampilkan sebagai judul serta cuplikan di hasil pencarian. Adapun meta keywords sudah lama diabaikan oleh Google, sehingga tidak perlu menjadi fokus.

4. Konten yang Berkualitas

Kemudian, Anda harus membuat konten yang berkualitas. Konten yang berkualitas dapat membuat website Anda mendapatkan kepercayaan atau trustworthy dari Google.

Apabila website Anda mendapatkan kepercayaan yang tinggi, maka besar kemungkinan bahwa artikel yang diunggah di website tersebut akan menduduki peringkat pertama di SERP. Selain itu, Anda juga akan mendapatkan kepercayaan dari user.

5. Backlink yang Berkualitas

Bangun backlink berkualitas secara alami dalam menerapkan teknik white hat SEO, misalnya dengan membuat konten yang layak dirujuk. Membeli atau menukar tautan demi peringkat justru melanggar kebijakan spam Google. Sebab, backlink akan berpengaruh bagi peringkat artikel website Anda di SERP.

Penggunaan backlink yang berkualitas menyebabkan website Anda mendapatkan kepercayaan dari Google.

Hal tersebut harus diperhatikan, karena backlink yang berkualitas mengindikasikan bahwa website Anda dapat dipercaya.

6. Kecepatan Website

Aspek yang terakhir adalah dengan memperhatikan kecepatan website. Langkah tersebut perlu Anda perhatikan karena hal ini berkaitan dengan user experience.

Apabila website Anda memiliki load time yang cukup lama, maka kemungkinan user akan merasa kurang nyaman karena harus menunggu selama beberapa saat ketika mengakses situs web tersebut.

Riset Google dan SOASTA yang dipublikasikan pada 2017 menunjukkan bahwa 53% kunjungan ke situs mobile ditinggalkan apabila halaman membutuhkan waktu lebih dari 3 detik untuk dimuat. Oleh karena itu, memperhatikan terkait kecepatan website Anda adalah hal yang sangat penting.

7. Aktif di Platform Media Sosial

Google menyatakan bahwa sinyal media sosial seperti jumlah like dan share bukan faktor peringkat langsung. Meski begitu, aktif di media sosial tetap bermanfaat secara tidak langsung untuk mempromosikan merek Anda, termasuk konten yang sudah dibuat di website.

Semakin banyak orang yang mengenal konten Anda, semakin besar pula peluang konten tersebut dikunjungi, dibagikan, dan dirujuk oleh situs lain sebagai backlink alami. Profil media sosial merek juga kerap muncul di hasil pencarian untuk nama merek Anda.

White Hat SEO vs Black Hat SEO

Black hat SEO adalah strategi yang berlawanan dengan white hat. Teknik black hat digunakan untuk merujuk pada strategi SEO yang curang, atau tidak mengikuti aturan yang benar dari mesin pencari.

Melansir dari situs Diffen, berikut beberapa perbedaan antara White Hat SEO dengan Black Hat SEO.

Aspek	Black Hat SEO	White Hat SEO
Definisi	Teknik yang digunakan untuk mendapatkan peringkat pertama search engine dengan cara memanipulasi algoritma mesin pencarian	Teknik yang mengacu pada praktik apa pun yang meningkatkan peringkat pencarian di halaman hasil mesin pencarian dengan tetap menjaga integritas situs web juga ketentuan layanan mesin pencarian
Status	Tidak disetujui oleh mesin pencari	Disetujui oleh mesin pencari
Hasil	Situs akan diblokir, tidak diindeks, atau mendapat hukuman melalui peringkat yang lebih rendah	Hasil bertahan lama
Teknik	Teknik black hat SEO meliputi keyword stuffing, doorway page, cloaking, link scheme (termasuk link farming dan jual beli tautan), hidden text dan hidden link, sneaky redirect, serta spam komentar blog	Teknik white hat SEO meliputi keyword research, analisis, menulis ulang meta tag agar lebih relevan, peningkatan konten dan re-desain web

Dalam upaya optimasi website, terdapat berbagai macam teknik yang dapat Anda gunakan, seperti teknik white hat SEO dan black hat SEO.

Teknik black hat SEO mungkin terlihat memberi hasil cepat, tetapi melanggar kebijakan spam Google dan berisiko membuat situs diturunkan peringkatnya atau dihapus dari hasil pencarian. Penggunaan teknik white hat SEO sangat dianjurkan karena menggunakan cara organik dalam meningkatkan peringkat website.

Untuk itu, Anda harus memastikan untuk menggunakan teknik white hat SEO dalam optimasi website. Hal tersebut bertujuan untuk memaksimalkan performa website dengan meningkatkan peringkat dan traffic situs tersebut melalui search engine.

Mulai konsultasi Anda sekarang!