Landing Page: Arti, Fungsi, Jenis, Contoh, & Tips Membuatnya

Di era modern ini, ada banyak sekali teknik dan upaya pemasaran digital yang efektif, salah satunya adalah landing page sebagai pendukung kampanye sebuah bisnis.

Landing page adalah salah satu bagian yang harus ada dalam website. Adanya landing page dapat membantu menghasilkan lebih banyak uang dari toko online Anda.

Bagi Anda yang masih asing dengan istilah tersebut, mari ketahui pengertian dari istilah ini beserta fungsi, jenis, dan contohnya di artikel berikut ini.

Apa itu Landing Page?

Landing page adalah halaman pada sebuah website yang dibuat secara khusus untuk tujuan pemasaran (marketing) sebuah produk atau jasa.

Dalam konteks pemasaran, halaman ini menjadi tujuan pengunjung yang datang dari berbagai kanal, seperti iklan berbayar (paid search), iklan media sosial, email, unggahan media sosial, maupun hasil pencarian organik.

Dalam bahasa Indonesia, landing page dapat diartikan sebagai halaman arahan atau halaman pendaratan, yaitu halaman tempat pengunjung pertama kali “mendarat” setelah mengeklik sebuah tautan. Berarti, halaman ini dikhususkan untuk membangun strategi marketing dan mengarahkan pengguna atau user untuk berinteraksi dan melakukan sebuah transaksi di dalamnya.

Fungsi Landing Page

Terdapat beberapa fungsi halaman ini yang mampu memberikan keuntungan bagi pebisnis. Berikut ini beberapa fungsi yang perlu Anda ketahui:

1. Mampu mempercepat proses transaksi yang berarti user tidak perlu terlalu banyak menekan elemen atau button pada suatu situs yang dapat mempengaruhi tingkat kenyamanan dan pengalaman pengguna yang kurang baik

2. Meningkatkan leads atau mengumpulkan data dari pengunjung yang potensial. Leads di sini harus selalu diperhatikan dan tetap dijaga dari segi bisnis sendiri, sehingga diharapkan mampu melakukan transaksi pembelian kembali di kemudian hari

3. Membantu mengumpulkan informasi yang lebih spesifik mengenai calon pelanggan

4. Menjadi sebuah jembatan antara calon konsumen dengan penawaran utama yang menampilkan produk

5. Sebagai sarana atau alat untuk melakukan promosi produk maupun jasa perusahaan dan bebas dari berbagai gangguan

6. Lebih memudahkan konsumen untuk membangun pengalaman pertama dengan impresi yang baik

7. Membantu meningkatkan traffic pencarian melalui kata kunci yang lebih spesifik.

Perbedaan Landing Page dan Homepage

Anda mungkin juga akan mulai memikirkan, apakah homepage (beranda) sama dengan landing page? Tentu saja berbeda!

Lantas, apa saja perbedaan antara keduanya? Berikut merupakan beberapa perbedaan dan karakteristik dari kedua istilah tersebut.

Ciri Utama Landing Page

Terdapat beberapa karakteristik khusus dari halaman website mandiri ini, yaitu:

• Merupakan halaman situs yang dibuat khusus untuk mendukung tujuan tertentu
• Berfokus untuk mengarahkan pengunjung secara lebih spesifik untuk melakukan proses transaksi dan pemasaran bisnis
• Mengarahkan customer atau pelanggan untuk menekan tombol atau button CTA (Call To Action) yang berbentuk elemen seperti formulir, subscription, newsletter, penggunaan jasa, dan lain sebagainya

Ciri Utama Homepage (Beranda)

Berikut merupakan beberapa ciri khusus dari tampilan beranda, di antaranya adalah sebagai berikut:

• Menjadi halaman utama atau umum yang digunakan sebagai pengenalan informasi website
• Pada dasarnya merupakan tampilan utama suatu situs
• Terdapat beberapa tombol atau link navigasi untuk menuju halaman situs lainnya

Jenis Landing Page

Halaman ini biasanya dibuat dengan desain yang sederhana, fokus, dan tujuan yang jelas untuk mengoptimalkan konversi. Berikut adalah beberapa jenis landing page umum:

1. Click Through

Pertama adalah click through yang bertujuan mengajak pengunjung mengeklik tombol CTA menuju halaman lain, misalnya halaman produk atau checkout. Halaman jenis ini umumnya tidak memuat formulir pengumpul data.

Jenis yang satu ini biasanya banyak digunakan untuk pengembangan website e-commerce untuk membantu dalam proses pemasaran produk lebih luas dan terintegrasi.

Contoh yang lebih konkret adalah dengan adanya sebuah iklan yang biasanya akan diarahkan pada button checkout agar konsumen segera melakukan transaksi secepatnya.

Alhasil, hal ini dapat mempengaruhi tingkat konversi yang dihasilkan dari segi bisnis suatu perusahaan atau organisasi.

2. Lead Generation

Kedua adalah lead generation, yaitu halaman web yang dilengkapi formulir untuk mengumpulkan data pengunjung, seperti nama, email, atau nomor telepon. Sebagai imbalannya, pengunjung mendapatkan penawaran tertentu, misalnya e-book, konsultasi, atau kode promo.

Fungsi dari penggunaan jenis ini adalah untuk mendapatkan leads sebanyak-banyaknya sehingga perbedaan mendasar terletak pada sisi tampilan dan fungsionalitasnya. Adapun lead generation dibuat secara lebih singkat, padat, dan jelas.

3. Product Detail Landing Page

Selanjutnya, ini adalah tipe halaman website yang fokus pada menggambarkan produk atau layanan dengan rinci.

Halaman ini dapat berisi gambar produk, deskripsi, fitur, manfaat, testimonial, dan informasi yang mendukung keputusan pembelian.

4. Event Landing Page

Digunakan untuk mempromosikan acara tertentu, seperti seminar, webinar, konferensi, pesta, dan lain sebagainya.

Halaman ini akan memberikan informasi tentang acara tersebut, tanggal, tempat, pembicara, dan mengarahkan pengunjung untuk mendaftar.

5. E-book atau Resource Landing Page

Jika Anda ingin mengumpulkan informasi kontak pengunjung dengan cara memberikan e-book, panduan, atau sumber daya lainnya, Anda dapat menggunakan halaman website khusus untuk menawarkan sumber daya tersebut dengan imbalan informasi kontak.

6. App Download Landing Page

Jika Anda memiliki aplikasi mobile yang ingin diunduh, buatlah halaman website khusus yang menjelaskan fitur-fitur aplikasi dan mengarahkan pengunjung ke toko aplikasi (seperti App Store atau Google Play) untuk mengunduhnya.

7. Survey atau Feedback Landing Page

Untuk mendapatkan umpan balik dari pengunjung atau pelanggan, Anda dapat menggunakan tipe halaman website ini. Pengunjung akan diarahkan untuk mengisi survei atau memberikan masukan tertentu.

8. Social Media Landing Page

Digunakan untuk mengarahkan lalu lintas dari iklan atau posting media sosial ke halaman yang relevan dengan tawaran atau konten yang dipromosikan.

9. Thank You Landing Page

Setelah seseorang melakukan tindakan tertentu, seperti mendaftar atau melakukan pembelian, Anda dapat mengarahkan mereka ke halaman “Terima Kasih” yang mengonfirmasi tindakan tersebut dan mungkin memberikan informasi tambahan.

Contoh Landing Page

Banyak sekali contoh halaman landing di internet, salah satu perusahaan besar yang menerapkan strategi ini adalah AirBnB, MailChimp, Shopee, Traveloka, dan masih banyak lagi contoh yang lainnya.

Berikut adalah contoh penggunaan landing page pada beberapa situs internet:

1. Spotify

Contoh Halaman Website Khusus Click-Through dan Product Detail

Ini merupakan contoh dari perusahaan streaming musik Spotify. Dalam contoh ini, Spotify memberikan halaman website khusus dengan jenis Click-Through Landing Page dan Product Detail Landing Page.

Tombol ajakan utama pada halaman tersebut langsung mengarahkan Anda ke halaman pendaftaran paket Premium, yang merupakan contoh dari Click-Through Landing Page, sedangkan jika Anda klik ‘Lihat Paket’ maka itu merupakan contoh dari Product Detail Landing Page.

2. WhatsApp

Contoh Halaman website Khusus App Download

Halaman website khusus dari WhatsApp ini merupakan jenis App Download Landing Page. Ketika Anda klik ‘Download‘ maka fitur tersebut mengarahkannya pada toko aplikasi (seperti App Store atau Google Play) untuk mengunduhnya.

3. SIPAS

Contoh halaman product detail sipas.id

SIPAS merupakan salah satu contoh halaman product detail. Laman ini dibuat khusus untuk memberikan detail terkait produk atau layanan yang ditawarkan, misal terkait fiturnya.

4. Airbnb

Contoh Click-Through Landing Page Airbnb untuk calon tuan rumah

Laman web Airbnb di atas ditujukan untuk menjaring calon tuan rumah. Informasinya disampaikan secara singkat, dilengkapi estimasi penghasilan yang interaktif, serta tombol CTA “Airbnb Setup” yang mengarahkan pengunjung ke proses pendaftaran. Karena tidak memuat formulir pengumpul data, laman ini lebih tepat disebut click-through landing page.

Tips Membuat Landing Page

Membuat halaman website khusus yang efektif memerlukan perencanaan dan eksekusi yang baik. Berikut adalah beberapa tips untuk membantu Anda membuat landing page yang sukses:

1. Tentukan Tujuan Utama

Ketahui dengan jelas apa tujuan konversi Anda. Apakah Anda ingin mengumpulkan informasi kontak, menjual produk, atau mengarahkan pengunjung ke halaman lain? Semua elemen landing page harus mendukung tujuan ini.

2. Sederhana dan Fokus

Landing Page harus sederhana dan fokus pada satu tujuan. Hindari kebingungan dengan menghilangkan elemen yang tidak relevan atau mengganggu.

3. Judul yang Menarik

Gunakan judul yang menonjolkan manfaat utama yang akan diperoleh oleh pengunjung. Judul yang kuat dapat menarik perhatian dan memotivasi tindakan.

4. Pesan yang Jelas

Sampaikan pesan dengan jelas dan singkat. Pengunjung harus segera mengerti apa yang ditawarkan oleh landing page.

5. Visual Menarik

Gunakan gambar atau video yang relevan dan menarik. Visual dapat membantu memberikan pemahaman terhadap tawaran Anda dengan lebih baik.

Adapun komponen yang bisa Anda gunakan adalah visual berupa foto, video, infografis, maps, dan lainnya.

6. Panggilan Tindakan (CTA) yang Menonjol

CTA harus terlihat jelas dan menarik perhatian. Gunakan teks yang kuat dan warna yang kontras agar tombol CTA mudah dilihat.

Hal ini merupakan sebuah strategi yang dibentuk untuk menghasilkan konversi dari pengunjung.

7. Formulir yang Sederhana

Jika Anda mengumpulkan informasi kontak, buatlah formulir yang singkat dan hanya meminta informasi yang benar-benar diperlukan. Formulir yang terlalu panjang dapat mengurangi konversi.

8. Kepercayaan dan Kredibilitas

Sertakan tanda-tanda kepercayaan seperti testimoni, ulasan pelanggan, logo mitra, atau penghargaan yang Anda terima.

9. Responsif untuk Perangkat Seluler

Pastikan landing page Anda dapat diakses dengan baik di perangkat seluler. Banyak pengunjung mengakses internet melalui ponsel, jadi pengalaman seluler yang baik sangat penting.

10. Uji A/B

Lakukan pengujian A/B dengan elemen seperti judul, teks CTA, warna tombol, atau gambar. Ini membantu Anda mengidentifikasi elemen yang memberikan konversi lebih tinggi.

11. Penggunaan Bahasa yang Menarik

Gunakan bahasa yang sesuai dengan audiens target Anda. Jika Anda berbicara langsung kepada mereka dan menggambarkan manfaat yang relevan, mereka lebih cenderung bertindak.

12. Konsistensi Visual dan Branding

Pastikan landing page Anda sejalan dengan branding dan tampilan visual Anda yang khas. Ini membantu dalam pengenalan merek dan membangun kepercayaan.

13. SEO

Selanjutnya, dalam membuat landing page juga sangat penting untuk memperhatikan konsep Search Engine Optimization (SEO).

Dalam hal ini wajib memperhatikan tag judul, kata kunci lebih spesifik dan tidak berlebihan, serta alamat url yang digunakan harus bisa mempengaruhi optimalisasi dalam halaman.

Cara Membuat Landing Page

Selanjutnya, kami akan membagikan beberapa tips mudah untuk dapat membuat landing page yang mudah dan optimal.

Sebelum membahas lebih jauh, kami merekomendasikan untuk membuat sebuah website, khususnya landing page dengan menggunakan bantuan CMS WordPress.

Dengan menggunakan bantuan WordPress atau CMS yang lain, Anda tidak perlu untuk belajar bahasa pemrograman lebih dalam dan proses maintenance menjadi lebih mudah dan terstruktur.

WordPress sangat cocok untuk dibuat dalam bentuk landing page, web portal, company profile, dan kebutuhan yang lainnya.

• Hal pertama yang Anda lakukan adalah menyusun konsep dan melakukan riset pasar, serta kompetitor bisnis Anda
• Setelah itu, Anda dapat membuat sebuah ilustrasi dan menentukan headline yang cocok untuk landing page Anda
• Mulai proses pembuatan halaman situs Anda dengan tetap memperhatikan UI (User Interface) dan UX (User Experience) -nya
• Gunakan teknik copywriting yang tepat untuk dapat mengarahkan user agar menggunakan produk atau jasa Anda.
• Langkah terakhir, pastikan Anda juga menyematkan elemen seperti CTA atau form untuk memudahkan pengunjung untuk berinteraksi dan menyelesaikan proses transaksi

Itulah dia penjelasan lengkap terkait landing page beserta fungsi, jenis, contoh, dan cara membuatnya yang perlu Anda ketahui.

Landing page adalah halaman khusus dari website yang dirancang untuk dapat membantu proses bisnis perusahaan dan meningkatkan penjualan produk atau jasa.

Anda dapat memilih jenis landing page yang paling sesuai, baik click-through, lead generation, maupun jenis lainnya, dengan tetap menyesuaikan tujuan kampanye dan kebutuhan bisnis Anda.

Lakukan riset dan susun roadmap bisnis Anda secara jelas sebelum memilih untuk membuat sebuah landing page.

Konsultasikan kebutuhan Anda!