Google E-E-A-T erat kaitannya dengan performa konten dan peringkat halaman website di hadapan mesin pencari.
Meski tidak secara langsung berhubungan dengan pemerolehan ranking di search engine, tetapi Google E-E-A-T dapat membantu Anda mengoptimalkan dan meningkatkan SEO pada konten.
Hal ini karena Google E-E-A-T menjadi standar kualitas yang perlu diikuti oleh pemilik website dalam menghasilkan konten yang relevan, kredibel, dan bermanfaat bagi pengguna.
Untuk lebih memahami tentang konsep Google E-E-A-T dan perannya untuk SEO, silakan menyimak artikel berikut ini.
Baca Juga: Apa itu E-A-T? Mengapa Hal Ini Penting dalam Praktik SEO?
Apa itu Google E-E-A-T
Google E-E-A-T adalah framework yang digunakan untuk mengevaluasi kualitas konten website dalam hasil pencarian Google.
E-E-A-T merupakan singkatan dari Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness.
Google E-E-A-T merupakan 4 pilar penting dalam mengidentifikasi konten di dalam website. Akankah halaman web tersebut berkualitas dan kaya akan informasi yang bermanfaat, atau malah sebaliknya.
Hal itulah yang kemudian menjadi pertimbangan bagi Google untuk menentukan kelayakan konten, yang tentu dengan peluang pemerolehan peringkat bagi konten yang memenuhi 4 hal tersebut.
Berikut adalah penjelasan mengenai Google E-E-A-T yang setiap elemennya memiliki peran berbeda, tetapi tetap saling mendukung untuk diterapkan dalam strategi SEO:
1. Experience (Pengalaman)
Experience merupakan konsep Google E-E-A-T yang merujuk pada pengalaman langsung pembuat konten atas topik tertentu yang dibahas di dalamnya.
Elemen ini menekankan bahwa Google menilai konten bukan sekedar keahlian atau teori, tetapi juga dengan pengalaman nyata seseorang.
Seperti saat membahas review TWS (True Wireless Stereo), pembuat konten menulis review berdasarkan pengalaman dirinya yang telah menggunakan selama beberapa minggu. Sehingga, bukan hanya teori yang menjabarkan fitur TWS tanpa pernah mencobanya.
Dalam hal ini, Google mengutamakan konten ini bukan tanpa alasan. Hal itu karena artikel berdasarkan Experience cenderung lebih kredibel dan dapat memberi informasi yang bermanfaat bagi pembaca.
Karena ituah, apabila konten merupakan hasil pengalaman nyata, maka artikel akan lebih dipercaya oleh pembaca, khususnya pada topik review tempat, produk, tutorial, dan lain sebagainya. Selain itu, Experience juga berkaitan erat dengan user experience, di mana konten yang dibahas harus jelas, mudah dipahami, dan bermanfaat bagi pengguna atas informasi yang dibutuhkan.
2. Expertise (Keahlian)
Expertise merujuk pada pengetahuan dan kompetensi yang dimiliki oleh pembuat konten atas suatu topik yang dibahasnya.
Hal ini memunginkan Google akan lebih mengutamakan konten yang dibuat oleh ahli di bidang tertentu, yang dibuktikan dengan relevansinya dengan topik, seperti latar belakang, sertifikasi atau bukti keahlian lainnya, dan akurasi artikel yang dijelaskan.
Seperti, ketika terdapat artikel kesehatan yang ditulis langsung oleh dokter atau ahli medis tentu akan lebih faktual dan diprioritaskan Google daripada konten kesehatan yang ditulis oleh seseorang tanpa memiliki latar belakang yang relevan.Khususnya, pada topik YMYL (Your money or Your Life) yang mencakup topik kesehatan, keuangan, hukum, hukum, dan lainnya yang harus ditulis oleh penulis dengan keahlian tinggi.
3. Authoritative
Merupakan aspek dalam Google E-E-A-T yang mengacu pada pengakuan Google dalam mengevaluasi konten sebagai sumber yang kredibel atas topik yang dibahas.
Membuktikan otoritas memerlukan periode yang berkelanjutan. Alih-alih secara instan membahas suatu bidang tertentu, pembuat konten akan dinilai dari konsistensi rekam jejaknya dalam memberikan informasi yang tepat dan bermanfaat.
Google menilai konten dengan otoritas tinggi yang didukung oleh faktor keahlian, kredibilitas, dan pengakuan dari profesional ini dengan beberapa indikator penting, seperti:
- Backlink yang merujuk pada website, jika situs Anda yang termasuk besar dan terpercaya, maka kredbitlitas akan meningkat
- Pakar industri yang mengakui konten dalam ranah atau bidang industri yang sama, baik dengan kolaborasi, publikasi platform yang kredibel, atau referensi dari sumber dengan reputasi baik
- Audiens yang senantiasa memberikan, menyebutkan, dan merujuk konten Anda
Ketiga hal tersebut tidak hanya berguna dalam meningkatkan otoritas menjadi lebih tinggi, tetapi juga memungkinkan Google E-E-A-T akan menganggap konten Anda sebagai artikel yang kredibel.
4. Trustworthy (Kepercayaan)
Trustworthy merupakan elemen Google E-E-A-T yang paling krusial perannya. Hal ini karena aspek ini memungkinkan Google memastikan setiap situs yang muncul di SERP adalah website yang aman, kredibel, dan memberikan informasi yang akurat juga faktual.
Dianggap elemen paling penting karena ketiga aspek lainnya bergantung pada Trustworthy. Maksudnya adalah Google dapat menganggap konten dengan E-E-A-T rendah jika tanpa adanya aspek kepercayaan ini.
Beberapa hal yang dinilai oleh Google E-E-A-T dalam Trustworthy adalah, seperti keamanan situs web, keakuratan informasi konten, identitas penulis, informasi kontak, transparansi kebijakan yang jelas, dan reputasi website yang baik.
Contoh konten E-E-A-T dengan Trustworthy adalah situs berita yang memberikan informasi dari sumber yang terpercaya dan memiliki standar editorial yang ketat akan dianggap layak oleh Google untuk ditampilkan di hasil pencarian.
Mengapa Google E-E-A-T Penting untuk SEO?
Google E-E-A-T memiliki peran penting untuk SEO karena mesin pencari tersebut terus berupaya untuk memberikan konten yang paling dapat diandalkan, terpercaya, relevan, dan bermanfaat bagi pengguna.
Hal ini tentu memungkinkan pengguna menerima hasil pencarian yang berkualitas tinggi. Para pemilik bisnis yang berinvestasi dalam membangun website dengan menggunakan Expertise dan Authoritative juga akan merasakan kebermanfaatan dari meningkatnya pengunjung.
Adapun konten untuk topik YMYL yang diseleksi Google E-E-A-T sangat berguna bagi pengguna dalam mendapatkan informasi yang akurat.
Karena telah dinilai Google berdasarkan Experience, Expertise, Authoritative, dan Trustworthy, pengguna dapat mempercayai dan mengandalkan kebenaran konten tersebut.
Pentingnya Google E-E-A-T untuk SEO juga berlaku pada topik umum, seperti review produk, panduan perjalanan, dan lainnya. Topik tersebut akan sangat dihargai oleh pengguna berdasarkan pengetahuan dan pengalaman yang dibahas dalam artikel.
Contohnya adalah review mengenai agen perjalan ke luar negeri yang merupakan hasil dari pengalaman penulis konten itu sendiri.
Panduan Evaluasi Google E-E-A-T untuk SEO
SQRG (Search Quality Rater Guidelines) merupakan pedoman yang dimiliki Google untuk digunakan oleh quality raters, yang adalah manusia dalam menilai kualitas hasil pencarian di search engine ini.
Berikut ini adalah beberapa tingkatan Google E-E-A-T berdasarkan penilaian dari SQRG:
1. Lowest E-E-A-T
Terdapat beberapa kondisi dimana konten dianggap lowest E-E-A-T berdasarkan SQRG adalah sebagai berikut:
- Apabila E-E-A-T halaman konten sangat rendah, maka konten tidak layak dan tidak seharusnya disajikan kepada pengguna
- Apabila topik YMYL yang tidak dibuat oleh para profesional atau ahli pakar di bidang tertentu, maka konten tidak akan dianggap dapat dipercaya
- Apabila website pembuat konten memiliki reputasi atau track record yang sangat buruk, maka konten akan langsung mendapat ranking rendah oleh Google.
Sehingga sangat jelas bahwa untuk memenuhi E-E-A-T SEO yang baik, Anda perlu memastikan kredibilitas konten, keahlian penulis konten, dan sumber konten yang terpercaya.
2. Lacking E-E-A-T
Terdapat beberapa kondisi dimana konten dianggap lacking E-E-A-T berdasarkan SQRG adalah sebagai berikut:
- Pembuat konten tidak memiliki pengalaman yang memadai atas topik artikel yang dibahas, seperti seseorang yang tidak pernah makan di restoran yang tengah di-review tidak akan dianggap kredibel kontennya
- Pembuat konten tidak memiliki keahlian yang cukup untuk membuat artikel tentang topik tertentu, seperti seseorang yang tidak expert dalam olahraga skydiving tidak akan terpercaya kontennya
- Website yang tidak diakui sebagai sumber terpercaya atas topik yang dibahas, seperti pada keluarnya situs memasak dari unduhan file pajak akan dianggap tidak relevan dan tidak kredibel
- Halaman website tidak dapat dipercaya oleh pengguna karena tidak tersedianya informasi layanan pelanggan yang jelas mengenai bisnis tersebut, sehingga berpotensi pada terjadinya penipuan atau masalah lain bagi pengguna
3. High Level E-E-A-T
Terdapat beberapa kondisi dimana konten dianggap High Level of E-E-A-T berdasarkan SQRG adalah sebagai berikut:
- Halaman website dengan E-E-A-T yang sangat tinggi akan sangat dipercaya oleh Google, yang mengacu pada konten dengan kombinasi pengalaman, keahlian, otoritas, dan kredibilitas.
- Halaman website yang berisi pengalaman langsung akan dianggap relevan oleh Google, yang mencakup pada konten sehari-hari seperti ulasan dan tutorial praktis
- Postingan sosial media dan forum berdiskusi sering kali dianggap berkualitas tinggi ketika mereka melibatkan pengalaman nyata, seperti diskusi mengenai topik tertentu pada Reddit
- Halaman website yang menyajikan pengalaman langsung dari berbagai topik akan dianggap bernilai tinggi, seperti panduan menulis musik klasik dari musisi atau mengulas peralatan rumah tangga oleh ahli reparasi
4. Very High Level E-E-A-T
Terdapat beberapa kondisi dimana konten dianggap Very High Level of E-E-A-T berdasarkan SQRG adalah sebagai berikut:
- Halaman website dengan E-E-A-T sangat tinggi akan dianggap berkualitas tinggi oleh Google, yang mengacu pada konten kredibel, akurat, dan bermanfaat untuk pengguna
- Website yang secara unik dianggap sebagai sumber yang terpercaya atau rujukan utama atas suatu topik akan dianggap sangat berkualitas, seperti NASA yang menjadi referensi utama tentang topik luar angkasa
- Pembuat konten yang menghasilkan artikel dengan pengalaman yang kaya akan dikategorikan sebagai konten berkualitas sangat tinggi, seperti resep makanan yang ditulis oleh seorang koki atau seseorang yang sering memasak makanan tersebut
- Keahlian yang sangat tinggi menjadi alasan sebuah konten dengan topik yang relevan akan mendapatkan E-E-A-T yang sangat tinggi, seperti artikel kesehatan mata yang ditulis langsung oleh dokter mata
- Website yang sangat dipercaya adalah sumber yang paling banyak dipercaya di internet untuk topik tertentu, seperti pada seseorang yang secara konsisten menulis artikel yang akurat dan kredibel mengenai suatu topik dengan dukungan reputasi website yang baik
Cara Mencapai Google E-E-A-T untuk SEO
Untuk menghasilkan konten yang relevan, akurat, kredibel, dan bermanfaat untuk pengguna sekaligus agar mencapai Google E-E-A-T, Anda perlu menerapkan beberapa hal berikut ini.
1. Membuat konten bermanfaat
Pengunjung akan cenderung lebih mempercayai informasi dari website yang memang menjadi keahlian konten tersebut.
Seperti pada Sitespirit yang menyajikan beragam konten terkait SEO, website, dan lainnya yang berkaitan dengan industri perusahaan ini bergerak.
2. Mengikuti standar editorial yang ketat
Konten yang memenuhi standar editorial yang ketat akan berpeluang menjadi artikel yang berkualitas.
Selain itu, tentu Anda perlu memastikan kredibilitas referensinya dan artikel terkait topik tertentu telah diperiksa oleh pakarnya.
3. Membangun reputasi brand
Banyak strategi yang dapat dilakukan untuk membangun reputasi brand yang positif, seperti influencer marketing atau mempostingnya di website lain dengan niche yang serupa.
Hal ini tidak hanya menciptakan track record yang baik untuk bisnis, tetapi juga mempengaruhi kepercayaan pengguna terhadap konten Anda.
4. Memberikan kredit kepada pembuat konten
Kredit konten yang merupakan identitas dari penulis konten serta kontributor lainnya menjadi hal yang perlu dicantumkan di dalam artikel.
Pasalnya hal ini dapat membangun kepercayaan pengguna terhadap konten yang dibuat.
5. Menggunakan sumber yang terpercaya
Dalam membuat konten yang berkualitas dan mencapai E-E-A-T, Anda perlu menghindari rujukan yang dapat menyesatkan paham.
Pastikan bahwa informasi yang Anda dapatkan berasal dari sumber yang kredibel.
6. Memanfaatkan konten yang dibuat pengguna
Hal ini meliputi ulasan yang dibuat oleh pengguna terhadap suatu produk. Meskipun penulis tidak mengalami pengalaman secara langsung, isi review yang juga menampilkan video dan foto itu dapat meningkatkan kredibilitas pembaca.
Kesimpulan
Demikian adalah pentingnya Google E-E-A-T yang menjadi strategi SEO untuk muncul di mesin pencari.
Pastikan konten yang Anda hasilkan telah sesuai dengan E-E-A-T SEO tingkat tinggi, sehingga Google akan menganggapnya layak untuk muncul di hasil pencarian.
Anda juga dapat menyerahkan tugas pembuatan konten artikel pada Sitespirit yang menawarkan beberapa layanan, seperti jasa SEO dan jasa pembuatan website.
Apabila Anda tertarik dengan jasa tersebut, langsung saja menghubungi kontak kami untuk informasi selanjutnya!
