Banyak cara untuk mempromosikan dan memperkenalkan produk atau jasa bisnis suatu perusahaan. Salah satu cara yang saat ini banyak digunakan adalah strategi content marketing.
Metode ini terbukti cukup efektif untuk meningkatkan brand awareness produk perusahaan dengan proses pemasaran yang lebih tepat sasaran.
Pada artikel kali ini, kami akan membahas lebih dalam mengenai apa itu content marketing serta strategi dan manfaat yang dimilikinya.
Dengan itu, Anda dapat mengimplementasikan strategi bisnis secara efektif untuk memajukan serta meningkatkan promosi brand produk. Yuk, simak!
Apa itu Content Marketing?
Pemasaran konten atau biasa disebut dengan content marketing adalah strategi pemasaran yang dijalankan dengan mengelola hingga mendistribusikan kebutuhan konten yang menarik dan relevan.
Hal itu bertujuan untuk menarik minat audiens dalam membaca konten, serta mengkonversinya menjadi konsumen bisnis Anda.
Untuk menerapkan content marketing yang berkualitas, Anda harus melaksanakan beberapa tahapan pembuatan, serta penyusunan strategi yang tepat.
Anda juga harus melakukan audit secara berkala untuk menyortir kebutuhan konten. Pastikan untuk mengembangkan konten yang relevan, konsisten, dan juga menerapkan teknik SEO dengan baik.
Strategi Content Marketing untuk Bisnis
Berikut adalah beberapa strategi untuk melakukan content marketing.
1. Tetapkan Tujuan Anda
Ada beberapa tujuan yang perlu Anda tetapkan sebelum melanjutkan perjalanan konten pemasaran, di antaranya adalah sebagai berikut.
- Target bisnis
- Konten yang dapat digunakan untuk meraih perhatian target
- Keuntungan bagi target bisnis
2. Rencanakan Anggaran Biaya
Untuk melakukan content marketing, Anda perlu menyiapkan budget khusus. Sebab, Anda mungkin membutuhkan beberapa fasilitas penunjang yang berbayar serta beberapa SDM untuk membantu hal-hal teknis terkait konten.
3. Buat Brand Anda Menjadi yang Terunggul
Untuk meraih kesuksesan dalam content marketing, Anda perlu membuat dan menunjukkan keunggulan brand dibanding kompetitor.
Untuk melakukannya, Anda bisa membuat penjelasan dari beberapa pertanyaan di bawah ini.
- Apa perbedaan produk atau jasa Anda dengan kompetitor?
- Apa kelebihan produk Anda?
- Masalah apa yang dapat diselesaikan dengan layanan atau produk Anda?
- Produk Anda manakah yang paling menguntungkan dan mengapa?
Setelah mengetahui nilai jual produk Anda dari jawaban atas pertanyaan di atas, masukkan ke dalam konten pemasaran untuk mengedukasi pelanggan.
4. Tentukan Rancangan Konten
Setelah mendapatkan jawaban atas kelebihan produk Anda, maka langkah selanjutnya adalah merancang konten sesuai dari poin-poin yang ada.
Merancang konten merupakan salah satu tahap penting yang tidak dapat Anda lewatkan.
Rancangan ini banyak membantu Anda dalam mengembangkan konten selanjutnya dan tetap teratur hingga berhasil mencapai tujuan.
5. Jalankan Konten Sesuai Rencana
Melakukan improvisasi memang baik, apalagi jika Anda memiliki ide yang kreatif untuk perbaikan konten.
Akan tetapi, alangkah baiknya jika konten terbut dapat mengikuti rancangan awal yang telah dibuat.
Hal itu dikarenakan dalam tahap perencanaan tersebut, Anda pasti telah memiliki banyak pertimbangan. Lakukan improvisasi secukupnya dan seperlunya saja.
6. Ketahui Kebutuhan dan Elemen yang Tersedia
Perlu diketahui bahwa content marketing memiliki beberapa kebutuhan utama, seperti Sumber Daya Manusia (SDM), tools, hingga fasilitas pendukung lainnya.
Anda dapat menyesuaikan content tersebut dengan elemen yang telah tersedia atau menambah sumber daya untuk memenuhi proses pembuatan konten.
7. Evaluasi Hasil Konten
Setelah beberapa konten berhasil diposting, langkah selanjutnya adalah mengevaluasi hasilnya.
Meskipun tahapan ini dilaksanakan paling akhir, tetapi jangan sampai melewatkannya, ya.
Hasil evaluasi tersebut bisa dimanfaatkan untuk perbaikan konten di masa depan dan penyusunan konten selanjutnya.
Contoh Content Marketing
Untuk merancang strategi pemasaran konten yang tepat, Anda perlu melakukan riset pasar dan kompetitor bisnis.
Selain itu, Anda juga harus mengikuti tren perkembangan dunia teknologi dan informasi terkini.
Berikut ini terdapat beberapa channel sebagai contoh content marketing yang dapat Anda manfaatkan untuk menunjang kampanye bisnis.
1. Content Marketing di Blog
Blog merupakan halaman website yang berisi konten berupa artikel dengan tujuan memberikan informasi kepada audience atau pembaca. Orang yang biasa dan aktif dalam membuat situs blog disebut dengan blogger.
Informasi yang ditampilkan pada blog menyesuaikan dengan kebutuhan pengembang. Tak hanya itu, isi dari blog tersebut juga harus relevan, serta tidak mengandung unsur penipuan.
Untuk menciptakan konten yang baik dan masuk pada halaman pertama di mesin pencari Google, Anda perlu menerapkan teknik SEO dengan tepat.
Mengoptimalkan SEO On Page pada halaman blog adalah hal mendasar yang harus dikuasai agar artikel yang Anda buat mampu untuk bersaing dan mendapatkan traffic lebih besar daripada kompetitor lain.
2. Content Marketing di Media Sosial
Saat ini, penggunaan media sosial mengalami peningkatan seiring dengan kebutuhan komunikasi instan yang dapat menjangkau berbagai tempat.
Hal itu membuat banyak pengguna internet memanfaatkan media sosial untuk mempromosikan dan memperkenalkan bisnis atau usaha yang dimilikinya.
Salah satu media yang sering digunakan adalah konten yang bertujuan untuk menarik minat pembaca serta meningkatkan product branding bisnis.
Infografis merupakan salah satu bentuk konten yang sering digunakan pada media sosial untuk memperkenalkan produk atau jasa suatu bisnis.
Dalam hal ini, platform media sosial yang sering digunakan adalah Instagram, Facebook, Twitter, dan Youtube.
3. Email Marketing
Email marketing juga termasuk ke dalam strategi content marketing yang cukup efektif untuk meningkatkan brand awareness melalui notifikasi email konsumen.
Isi dari email tersebut berupa konten yang berisi tulisan, gambar, maupun video yang menjelaskan secara singkat mengenai layanan produk bisnis perusahaan.
4. Content Marketing Melalui Video
Selanjutnya, jika Anda sering menggunakan platform media sosial seperti Youtube, tentu sudah sering melihat beberapa iklan yang kerap kali muncul pada setiap channel.
Iklan tersebut merupakan salah satu bentuk konten video yang bertujuan untuk mempromosikan kepada konsumen terkait dengan layanan atau jasa yang dimiliki.
5. Content Marketing Melalui Ebook
Terakhir, Anda juga dapat menggunakan bantuan ebook (Electronic Book) untuk membantu pemasaran konten secara cepat.
Biasanya, strategi ini dapat diterapkan ketika Anda telah melakukan promosi melalui email, media sosial atau blog.
Dari ketiga tahapan tersebut, Anda dapat menyisipkan tambahan dokumen berupa ebook agar user mengunduh dokumen dengan cara melakukan proses subscribe pada perusahaan atau organisasi.
6. Menciptakan Podcast Informatif
Tahukah Anda bahwa pendengar podcast di Indonesia cukup banyak?
Anda dapat memanfaatkan media tersebut untuk membuat konten pemasaran, baik dengan membuat saluran sendiri berdasarkan niche atau berkolaborasi dengan produsen konten lain di bidang yang sama.
7. Kolaborasi Bersama Influencer
Strategi pemasaran konten ini merupakan kombinasi dari seluruh hal di atas. Anda bisa menggunakan teks, audio, video atau artikel blog, tetapi bedanya konten tersebut digunakan untuk kolaborasi bersama influencer.
Akan tetapi, ada satu hal yang harus diingat. Meskipun influencer yang bekerja sama dengan Anda sudah memiliki power yang besar, tetapi kualitas konten lah yang menentukan dampaknya.
Artinya, tetap maksimalkan kualitas konten Anda untuk menarik minat pengguna.
Manfaat Content Marketing untuk Bisnis
Selanjutnya, Anda juga perlu memahami pentingnya content marketing untuk meningkatkan keuntungan jangka panjang sebuah perusahaan.
Kami telah membagi menjadi lima manfaat utama yang diperoleh dari pemasaran konten yang efektif.
1. Meningkatkan Brand Awareness
Manfaat yang pertama tentu saja untuk meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap produk, serta menarik minat mereka agar membeli dan menggunakan produk tersebut.
Brand awareness dapat diperoleh dari tingkat kredibilitas dan konsistensi suatu perusahaan dalam memproduksi dan mengelola konten yang berkualitas.
Contohnya, pembuatan company profile website yang memiliki halaman blog dan selalu menyajikan informasi yang teraktual dan up to date.
2. Memperbaiki SEO
Search Engine Optimization (SEO) menjadi suatu keharusan bagi pelaku bisnis, terutama di lingkungan startup untuk melebarkan sayap lebih luas.
SEO sangat berperan penting pada proses marketing untuk membantu proses kebutuhan promosi produk agar dapat bersaing dengan kompetitor dan mencapai halaman pertama di mesin pencarian Google.
3. Investasi Jangka Panjang
Manfaat ketiga, dengan menerapkan content marketing secara maksimal, bisnis yang Anda jalankan mampu untuk mendapatkan investasi dalam jangka waktu yang panjang.
Untuk mencapai hal tersebut, Anda harus menggunakan SEO yang memiliki objective untuk mendapatkan peningkatan organic search dan organic traffic.
4. Meningkatkan Traffic
Selanjutnya, content marketing mampu untuk meningkatkan jumlah pengunjung website dengan distribusi konten secara konsisten dan tersistem.
Anda juga harus memastikan bahwa konten yang disajikan sesuai dengan tujuan atau layanan produk.
Gunakanlah optimasi SEO, baik dari sisi On Page maupun Off Page untuk menciptakan artikel user friendly.
5. Mampu Mengkonversi Pelanggan
Keuntungan yang terakhir, dengan penerapan pemasaran konten yang benar, maka Anda dapat meningkatkan jumlah konversi pelanggan untuk menjadi konsumen tetap dari bisnis yang dijalankan.
Hasil konversi tersebut tentu saja dipengaruhi oleh tingkat kepuasan dan kepercayaan konsumen dengan kinerja dan layanan yang diberikan.
Nah, itulah beberapa informasi yang perlu Anda pahami tentang content marketing.
Pada intinya, pemasaran konten ini sangat diperlukan untuk meningkatkan brand awareness bisnis Anda. Salah satu platform yang paling efektif untuk melakukan pemasaran ini adalah website.
Melalui website, Anda dapat menyertakan konten-konten menarik yang berhubungan dengan niche bisnis Anda.
Hal itu bertujuan untuk memancing minat pengguna agar membaca informasi tentang penawaran bisnis Anda.
Akan tetapi, Anda juga perlu menerapkan SEO pada website untuk meluaskan jangkauannya.
Dengan SEO, website Anda akan muncul di posisi teratas halaman hasil pencarian Google, sehingga pengguna akan lebih mudah menemukannya.
