Dalam upaya pengoptimalan situs web, tahukah Anda bahwa search intent adalah hal penting yang harus diperhatikan?
Ya, Anda tidak boleh menyepelekan search intent saat membuat sebuah konten untuk website.
Pasalnya, search intent membantu mempermudah Anda dalam membuat konten yang relevan bagi para user.
Selengkapnya, mari pelajari apa itu search intent dan mengapa hal ini penting dalam SEO melalui penjelasan berikut ini. Simak baik-baik, ya!
Apa itu Search Intent?
Terdapat beberapa alasan yang mendasari seorang user mengetikkan query tertentu di search engine, seperti ingin mencari informasi atau membeli sesuatu. Nah, inilah yang disebut sebagai search intent.
Sederhananya, search intent adalah alasan di balik seorang pengguna internet melakukan pencarian dengan query tertentu di search engine.
Di sisi lain, search intent juga bisa dilihat sebagai tujuan pengguna ketika melakukan pencarian di search engine. Hal ini penting untuk dipahami guna meningkatkan strategi konten Anda.
Google sendiri telah melakukan update algoritma yang memungkinkannya untuk memahami user intent dan konteks dari sebuah keyword.
Artinya, Google hanya akan memberikan hasil pencarian yang relevan dengan konteks query dari user. Jadi, jika konten Anda sesuai dengan intent, maka Google akan merekomendasikannya pada pengguna.
Namun sebaliknya, jika konten yang disajikan tidak sesuai dengan intent, maka Google tidak akan menampilkannya di hasil pencarian.
Di sisi lain, konten yang sesuai dengan intent juga akan membantu pengguna dalam menemukan informasi berharga.
Dari penjelasan ini, dapat dilihat bahwa, konten yang sesuai dengan search intent bisa memengaruhi website Anda dan pengalaman para pengguna atau User Experience (UX).
Mengapa Search Intent Penting?
Search intent penting untuk diperhatikan agar bisa membuat konten yang relevan dan berkualitas. Tak hanya itu, berikut beberapa alasan mengapa search intent itu penting.
1. Google Peduli Terhadap Search Intent
Tujuan utama Google adalah memberikan pengalaman terbaik bagi para pengguna dengan menyajikan konten yang relevan.
Oleh karena itu, Google hanya menampilkan hasil pencarian yang relevan dengan topik dan konteks query dari pengguna.
Maka dari itu, penting untuk membuat konten sesuai intent. Jika tidak, maka Google tak akan menampilkan konten Anda di halaman hasil pencarian.
2. Membantu Memperluas Jangkauan di Seluruh Tahapan Funnel
Perjalanan seorang pelanggan untuk membeli suatu produk dapat dijelaskan melalui beberapa funnel yang karakteristiknya berbeda-beda. Artinya, search intent dari setiap funnel juga tidak akan sama.
Sebagai contoh, untuk funnel awareness, pelanggan biasanya mencari informasi umum tentang suatu produk. Melihat intent ini, jenis keyword yang bisa digunakan informational.
Nah, penggunaan jenis keyword ini tentu akan berbeda jika Anda ingin menargetkan pelanggan yang berada di funnel conversion.
Dengan menargetkan keyword yang sesuai intent, maka Anda bisa lebih mudah menjangkau pelanggan di setiap funnel-nya.
3. Dapat Meningkatkan Peringkat Website
Perlu ditekankan lagi, tujuan utama Google adalah memberikan hasil paling relevan kepada pengguna untuk query yang mereka cari di search engine.
Jadi, jika ingin sukses dalam upaya SEO dan pemasaran, search intent harus menjadi bagian besar dari pendekatan Anda dalam membuat konten.
Semakin relevan konten yang Anda buat, maka Google akan merekomendasikannya di ranking atas halaman hasil pencarian. Jika demikian, maka Anda juga bisa mendapatkan organic traffic website yang lebih banyak.
Namun sebagai catatan, apabila ingin menaikkan ranking dan traffic, Anda juga perlu melakukan strategi SEO lainnya.
Jenis-Jenis Search Intent
Seperti yang sudah disebutkan di awal, alasan seseorang mencari keyword di search engine tentu tidaklah sama.
Nah, tahukah Anda bahwa setiap alasan tersebut bisa dikategorikan dalam 4 jenis? Apa saja itu? Berikut penjelasannya.
1. Informational
Jenis search intent informational digunakan saat pengguna internet sedang mencari sebuah informasi terkait suatu topik tertentu.
Informasi tersebut bisa berupa prediksi cuaca, pola asuh atau pola didik anak, berita, hasil pertandingan bola, dan lain sebagainya.
2. Navigational
Search intent navigational merujuk pada navigasi yang dibutuhkan oleh user untuk menuju halaman website tertentu.
Intent jenis ini menunjukkan bahwa user sudah memiliki keinginan untuk mengunjungi website tertentu tapi tidak tahu alamat domain yang harus dituju.
Adapun contoh intent jenis navigational, yaitu “Gmail login“, “Facebook login“, “peraturan refund barang IKEA”, dan sebagainya.
3. Transactional
Sesuai namanya, intent transactional mengarah pada kegiatan transaksi atau aksi yang mendorong pengguna untuk melakukan sesuatu.
Jenis intent ini biasanya digunakan ketika pengguna ingin membeli suatu produk, menggunakan jasa, atau layanan tertentu.
Adapun query yang biasanya digunakan, yaitu “jual baju murah”, “jasa pembuatan website”, “jasa SEO”, dan lainnya.
4. Commercial Investigation
Jenis search intent terakhir, yaitu commercial investigation yang ditujukan untuk kegiatan transaksional.
Disebut commercial investigation karena user ingin mencari informasi untuk bahan pertimbangannya sebelum membeli suatu produk atau layanan.
Dalam artian, intent ini digunakan ketika pengguna membutuhkan informasi untuk meyakinkannya membeli sesuatu.
Biasanya, query yang mereka gunakan untuk intent ini adalah “ulasan buku A”, “review skincare A”, “perbandingan spesifikasi HP A dan HP B”, dan lainnya.
Hubungan antara Search Intent dengan SEO
Search intent dan SEO adalah dua hal yang tidak bisa dipisahkan. Keduanya memiliki hubungan yang erat, terutama pada tujuan untuk meningkatkan peringkat website di mesin pencari.
Pertanyaannya, mengapa search intent dan SEO saling berkaitan? Berikut beberapa alasannya:
- Memudahkan Anda dalam memilah dan memantau kompetitor
- Membantu Anda dalam melakukan evaluasi terhadap peluang dari kata kunci
- Membantu Anda dalam membangun kredibilitas sehingga dapat menarik minat para target audience
Jika Anda tidak menghiraukan intent dalam upaya SEO, maka strategi optimasi yang dibuat tidak akan maksimal.
Meski strateginya masih bisa dijalankan, tapi Anda tidak akan bisa mencapai hasil yang diinginkan.
Cara Menentukan Search Intent yang Tepat
Setelah memahami betapa pentingnya search intent, mungkin Anda bertanya-tanya bagaimana cara menentukannya?
Soal ini, berikut beberapa cara yang bisa Anda lakukan untuk menentukan search intent yang tepat.
1. Gunakan Kata Kunci yang Sesuai
Cara pertama, gunakan kata kunci sesuai dengan informasi yang dicari oleh user. Caranya, Anda bisa menggunakan tool pencari kata kunci, seperti Ahrefs atau SEMrush.
Biasanya, tool pencari kata kunci semacam ini bisa memberi tahu Anda jenis search intent di setiap keyword-nya.
2. Amati SERP
Cara selanjutnya, yaitu lakukan analisis terhadap hasil pencarian Google atau Search Engine Result Pages (SERPs).
Caranya, ketik kata kunci di search engine, lalu perhatikan jenis konten apa saja yang muncul di SERP.
Di samping itu, Anda juga bisa memperhatikan kata kunci yang muncul di fitur people also ask milik Google.
3. Perhatikan Gambaran Konten Secara Menyeluruh
Perlu diketahui, satu keyword terkadang memiliki lebih dari satu makna. Oleh karena itu, melihat keyword yang muncul di SERP saja tidak cukup.
Anda perlu pendekatan yang lebih mendalam dan penting untuk memahami gambaran konten yang disajikan di SERP.
Cara Mengoptimalkan Search Intent
Setelah memahami beberapa poin yang sudah disebutkan sebelumnya, apakah saat ini Anda sedang bertanya-tanya tentang bagaimana cara mengoptimalkannya?
Jika iya, beberapa poin di bawah ini bisa jadi jawaban untuk pertanyaan Anda.
- Periksa apakah SERP dapat diandalkan
- Pastikan bahwa fluktuasi peringkat dari waktu ke waktu yang terjadi kecil atau bahkan tidak ada sama sekali
- Pastikan bahwa konten Anda selaras dengan content type, content format, content angle
- Amati konten yang muncul di peringkat teratas hasil pencarian
- Cocokkan meta data dan content type dengan maksud pencarian
- Periksa tingkat kompetisi
- Gunakan format konten untuk fitur SERP yang lebih relevan
Kesimpulan
Dalam upaya SEO, terdapat berbagai hal yang harus Anda perhatikan guna mencapai hasil lebih optimal.
Tiap-tiap hal tersebut pastinya memiliki urgensi serta kegunaannya masing-masing.
Nah, search intent sendiri merupakan hal yang perlu dipertimbangkan dalam pembuatan strategi SEO.
Hal ini ditujukan agar Google bisa merekomendasikan konten Anda di halaman hasil pencarian.
Nah, itu dia penjelasan lengkap mengenai apa itu search intent beserta jenis dan alasan mengapa hal ini penting untuk diperhatikan. Bagaimana, apakah Anda sudah paham?
