Bagi pemilik website, kondisi ini mungkin dapat mengancam keberlangsungan website hingga bisnis. Sebab, jawaban yang disajikan secara langsung dapat menurunkan kunjungan ke situs. Kendati demikian, kondisi ini juga menjadi peluang besar bagi pemilik bisnis untuk mengoptimalkan websitenya dengan algoritma Google.
Apa Itu Zero Click Search?
Zero Click Search adalah fenomena ketika Google menampilkan jawaban dari hasil pencarian pengguna dalam beberapa kalimat. Alih-alih menampilkan daftar website yang relevan dengan kueri, fitur ini menampilkan hasil yang dapat langsung dilihat dan dibaca dengan mudah tanpa klik. Dengan demikian, pencarian informasi lebih praktis tanpa harus menunggu pemuatan halaman website.
Mengapa Zero Click Search Semakin Meningkat?
Zero Click Search merupakan kondisi ketika jawaban hasil pencarian ditampilkan langsung oleh Google dalam bentuk yang sederhana. Tanpa membuka website dan menunggu pemrosesannya, pengguna bisa langsung mendapatkan jawaban dalam waktu singkat.
Kebutuhan untuk mendapat jawaban dengan menghemat waktu, sesegera mungkin, dan tanpa proses berbelit-belit itulah yang membuat fitur ini semakin diandalkan.
Apa Contoh Konten Tanpa Klik (Zero Click Content)?
1. Featured Snippets
Featured Snippets adalah cuplikan kalimat yang muncul setelah pengguna memasukkan instruksi ke mesin pencari. Google akan menyajikan jawaban ringkas dan singkat tanpa harus klik website. Bentuknya dapat berupa deskripsi, tabel, daftar (list), atau video.
2. Google Knowledge Panel
Contoh Zero Click Content lainnya adalah Google Knowledge Panel. Ini adalah fitur hasil pencarian Google yang mampu menampilkan informasi singkat tentang sesuatu. Fitur ini akan muncul di bilah kanan hasil pencarian. Salah satunya seperti, informasi tempat dalam Google Maps.
3. AI Overview
AI Overview menjadi salah satu pencarian tanpa klik dari Google. Berbeda dengan Featured Snippets, fitur ini menggabungkan kecerdasan buatan atau Artificial Intelligence (AI) dan konten dari website untuk memberikan jawaban kepada pengguna. Dapat berupa deskripsi, bullet points, atau tabel.
Dampak Zero Click Search terhadap SEO
1. Penyempurnaan Informasi Kueri Pencarian
Meskipun fenomena pencarian tanpa klik sempat mengkhawatirkan, pada dasarnya fitur ini bukan menjadi masalah besar. Pencarian tanpa klik bertujuan untuk membantu dan mendorong pengguna melakukan pencarian informasi. Melalui jawaban yang disajikan, kata kunci dapat menjadi alat penyempurna keyword dalam website agar konten berpeluang tampil di Zero Click Search.
2. Konten yang Tidak Langsung Menjawab Kebutuhan User Jarang Ditampilkan
Pencarian tanpa klik muncul karena pola instruksi pengguna yang berubah-ubah. Pada akhirnya, Google menyesuaikan hasil pencarian dengan menampilkan jawaban secara ringkas dan langsung bisa dipahami.
Hal ini memberikan dampak pada konten-konten yang tidak bisa langsung menjawab kebutuhan pengguna, maka konten berpotensi jarang ditampilkan hingga kehilangan visibilitasnya. Meskipun memiliki keyword yang sama.
3. Konten Berkualitas Rendah Jarang Muncul
Perilaku pengguna yang dinamis, memicu Google memperketat seleksi konten yang ditampilkan pada hasil pencarian. Google cenderung akan menampilkan konten yang terstruktur, jelas, dan dapat dipercaya.
Kondisi ini memang membuat konten-konten berkualitas rendah jarang muncul. Namun juga menjadi kesempatan bagi pemilik website untuk mengoptimalkan kontennya agar lebih informatif dan terstruktur.
Strategi SEO Menghadapi Zero Click Search
1. Gunakan Structured Data Markup
Structured data markup adalah kode atau tag dalam bentuk data yang disusun secara terstruktur dalam halaman web untuk membantu mesin pencari memahami konten dengan lebih baik.
Algoritma Google yang mengutamakan konten terstruktur, memungkinkan konten-konten yang mengedepankan structured data markup berpeluang besar muncul dalam cuplikan jawaban.
2. Optimalkan Konten untuk Featured Snippets
Strategi optimasi selanjutnya dengan menyajikan konten yang menjawab secara langsung. Kamu dapat menggunakan format pertanyaan dengan nomor, bullet, maupun tabel yang lebih mudah dipahami.
3. Fokus Pada Pertanyaan yang Sering Dicari Pengguna
Konten yang disertai dengan pertanyaan yang sering diajukan pengguna, seperti FAQ juga dapat meningkatkan visibilitas konten pada Zero Click Search. Pastikan menuliskan pertanyaan secara jelas, menjawabnya secara langsung dan singkat dalam beberapa kalimat saja.
4. Susun Konten yang Informatif dan Ringkas
Hindari pembahasan bertele-tele dan fokus pada penyampaian informasi yang ringkas, tetapi mendalam. Hal ini dapat dilakukan dengan membatasi jumlah kalimat dalam paragraf, seperti maksimal 3 paragraf. Gunakan heading agar struktur konten terlihat jelas.
5. Optimalkan Google My Business
Bagi pemilik bisnis, konten muncul di pencarian tanpa klik bisa jadi peluang untuk meningkatkan visibilitas bisnisnya. Untuk melakukan hal ini, pastikan menyertakan informasi seperti alamat, nomor telepon, jam operasional, hingga ulasan pelanggan. Gunakan foto berkualitas tinggi, deskripsi bisnis yang menarik, dan minta pelanggan memberikan ulasan positif.
6. Gunakan Meta Deskripsi yang Menarik
Dalam konteks ini, meta deskripsi tindak hanya penting dituliskan secara relevan, tetapi juga menarik. Sebagaimana hook, meta deskripsi dapat menjadi media yang menggugah rasa ingin tahu pengguna. Sertakan kata kunci utama agar dapat muncul pada hasil pencarian.
Penutup
Bagi penulis konten atau pengoptimasi SEO, Zero Click Search bukanlah ancaman. Melainkan, hanya alat bantu pengguna mendapatkan informasi dari pertanyaan yang diajukan. Kondisi ini tidak hanya menguntungkan bagi pengguna, tetapi juga pengoptimasi SEO.
Pemilik website bisa melakukan optimasi SEO dengan memperhatikan kata kunci-kata kunci yang ditampilkan dalam hasil pencarian. Dengan demikian, konten yang kamu buat berpeluang tampil tanpa harus klik.Sebagai langkah praktis menyesuaikan konten dengan algoritma Google, gunakan layanan jasa optimasi SEO Sitespirit. Tarik lebih banyak traffic organik dan konversi user untuk keunggulan kompetitif. Hubungi tim Sitespirit dan konsultasikan kebutuhanmu sekarang.
