Penerapan pada Google Ads memungkinkan pengiklan mendapat traffic tinggi, mengontrol kata kunci yang memicu iklan, mengoptimalkan biaya iklan, mendapat CTR lebih stabil, konversi tinggi, dan memudahkan dalam analisis maupun optimasi campaign.
Apa Itu Exact Match Keyword?
Exact match keyword adalah kata atau frasa yang sama persis dengan istilah yang diketik pengguna di mesin pencari, yang digunakan dalam strategi SEO untuk menargetkan pencarian yang sangat spesifik. Kata kunci ini harus muncul secara literal dalam konten, judul, meta tag, atau URL agar relevan dengan kueri pengguna.
Umumnya, jenis kata kunci ini biasa digunakan untuk mengoptimalkan keyword dalam iklan. Jadi berkaitan dengan konteks tersebut, exact match keyword hanya menampilkan hasil atau iklan untuk kueri penelusuran yang memiliki maksud atau arti sama dengan kata kunci. Hal ini juga mencakup kata kunci dengan variasi dekat atau yang memiliki perbedaan bentuk tunggal atau jamak, kesalahan ejaan umum, singkatan, dan aksen.
Kata kunci ini tidak hanya memungkinkan pengguna mendapatkan hasil sesuai dengan apa yang dicari, tetapi juga memungkinkan pemilik iklan menampilkan iklannya ketika exact match keyword diterapkan dalam Google Ads.
Perbedaan dari Exact Match dan Partial Match?
| Perbedaan | Partial match keyword | Exact match keyword |
| Definisi | Kata kunci yang dicari pengguna sama dengan permintaan pencarian, tetapi hanya sebagian keyword (kata atau frasa) saja. | Kata kunci yang dicari pengguna sama dengan permintaan pencarian yang ada dalam domain, URL, atau anchor text yang muncul dalam SERP. |
| Contoh | Kata kunci yang dicari pengguna:“Jasa SEO Jakarta murah” Partial match keyword atau hasil pencarian:jasa SEO JakartaSEO Jakartajasa SEO | Kata kunci yang dicari pengguna:“Jasa SEO Jakarta” Exact match keyword atau hasil pencarian:Anchor text: jasa SEO JakartaDomain atau URL: jasaseojakarta.com |
Memahami Konsep Keyword Matching dalam Digital Marketing
Dalam konteks Digital Marketing, konsep pencocokan kata kunci atau keyword matching seringkali berkaitan dengan strategi periklanan. Penggunaan kata kunci dalam iklan menentukan bagaimana iklan muncul berdasarkan kata kunci yang diketikkan pengguna.
Ada tiga jenis keyword matching yang umum digunakan dalam periklanan digital, yakni:
- Broad match atau pencocokan luas – iklan muncul untuk penelusuran yang masih berkaitan, termasuk ketika pencarian tidak mengandung kata kunci secara persis. Misalnya, keyword ‘+ baju + wanita,’ maka iklan bisa muncul pada pencarian ‘celana dan baju wanita’ atau ‘baju kerja wanita.’ Biasa digunakan untuk bisnis yang baru mulai kampanye dan ingin memiliki data audiens, pengiklan yang dingin menjalankan kampanye brand awareness agar dikenal luas, atau pengiklan yang ingin menjangkau lebih banyak calon pelanggan tanpa ada batasan tertentu.
- Phrase match atau pencocokan frasa – iklan dapat muncul untuk penelusuran dengan arti atau maksud penelusuran yang sama dengan kata kunci iklan, meskipun tidak menggunakan kata yang sama persis dan kata tambahan dapat muncul sebelum atau sesudah kata kunci iklan. Namun, maksud keseluruhan harus tetap utuh. Misalnya, keyword “pensil 2B” maka iklan bisa muncul pada pencarian ‘pensil ujian 2B’ atau ‘pensil 2B Staedtler.’ Keyword matching ini biasa digunakan ketika kamu ingin menarget audiens dengan niat pencarian lebih spesifik, memperbanyak variasi istilah untuk produk atau layanan, atau menyeimbangkan jangkauan dengan relevansi kata kunci.
- Exact match atau pencocokan persis – iklan hanya muncul untuk pencarian yang memiliki maksud atau arti sama dengan kata kunci iklan. Meskipun memiliki penggunaan bentuk tunggal atau jamak, kesalahan ejaan umum, singkatan, dan aksen yang berbeda dari kata kunci iklan. Misalnya, keyword [sepeda gunung], maka iklan bisa muncul pada pencarian ‘sepeda gunung’ atau ‘sepeda gunung murah’. Exact match dapat digunakan ketika ingin menaikkan niat pembelian, memaksimalkan konversi, dan memastikan klik tidak terbuang sia-sia.
Setelah mengetahui jenis-jenis keyword matching, lalu bagaimana cara mengatur atau mengubah keyword match di Google Ads? Hal ini dapat dilakukan dengan langkah-langkah berikut.
- Log in ke akun Google Ads
- Pilih kampanye yang ingin diedit
- Pilih “Search Keyword” di bagian navigasi
- Ketik atau edit kata kunci sesuai dengan yang diinginkan (broad match menggunakan tanda ‘+’; phrase match menggunakan tanda “”; exact match menggunakan tanda ‘[]’)
- Klik ‘simpan’
- Pantau performa iklan secara berulang
Bagaimana Cara Menulis Kata Kunci yang Persis Sama (Exact Match)?
Untuk menulis kata kunci yang sama persis atau exact match, kamu dapat menambahkan tanda kurung siku di depan dan belakang kata kunci. Misalnya kata kunci [sepatu lari], maka iklan yang muncul untuk pencarian tersebut dapat berupa “sepatu lari,” “sepatu kets jogging,” atau “alas kaki atletik.”
Keuntungan Menggunakan Exact Match untuk Website Anda
- Menjangkau pengguna yang mencari produk atau layanan tertentu.
- Menjangkau audiens yang paling relevan.
- Meningkatkan visibilitas iklan dengan cepat.
- Meningkatkan rasio klik-tayang.
- Mengurangi biaya kampanye secara signifikan.
- Mendorong lebih banyak konversi.
- Meningkatkan profitabilitas yang tinggi.
Penutup
Dalam dunia Digital Marketing, exact match keyword adalah jenis pencocokan kata kunci di Google Ads yang menampilkan iklan pada pencarian yang sama persis atau memiliki maksud pencarian sangat mirip dengan keyword yang ditargetkan.
Pada praktiknya, implementasi exact match keyword tidak hanya tentang memasukkan keyword dan mendapatkan konversi. Namun juga tentang trial-error, pemantauan, identifikasi, pengubahan, hingga penyesuaian untuk menemukan keyword yang tepat. Dengan demikian, iklan dapat menghasilkan Click-Through Rate (CTR), traffic, dan konversi.
Prosesnya cukup panjang dan teknis. Namun sebagai langkah praktis, kamu dapat menggunakan layanan jasa optimasi SEO Sitespirit. Mari optimalkan exact match keyword untuk traffic relevan dan hasil bisnis yang nyata. Hubungi tim Sitespirit dan konsultasikan kebutuhanmu sekarang.
