Saat ini, sudah banyak pelaku usaha yang menggunakan website dalam membangun personal branding. Nah, white hat SEO adalah salah satu teknik SEO yang dapat Anda gunakan untuk optimasi artikel website.
Selain itu, keberadaan website juga dimanfaatkan sebagai media pemasaran secara digital (digital marketing).
Anda mungkin bertanya-tanya apa itu teknik white hat SEO? Lalu, bagaimana cara menerapkannya? Anda tidak perlu khawatir karena jawaban dari pertanyaan-pertanyaan tersebut akan terjawab tuntas di dalam artikel ini.
Sekilas tentang SEO?
SEO atau Search Engine Optimization adalah upaya dalam optimasi sebuah artikel yang bertujuan untuk meningkatkan ranking website dan menampilkannya di halaman hasil pencarian mesin pencari atau SERP (Search Engine Result Page).
Selain itu, SERP merupakan tampilan hasil pencarian setelah Anda menulis sebuah kata kunci pada mesin pencari, seperti Google, Yahoo, atau Bing.
Dengan menggunakan taktik optimasi SEO, maka artikel Anda dapat menempati peringkat pertama atau teratas di SERP.
Dalam sebuah perusahaan, biasanya terdapat orang yang khusus berkecimpung di dunia SEO. Orang yang bekerja di posisi tersebut disebut sebagai SEO Specialist.
Seorang spesialis SEO akan terus berupaya untuk meningkatkan peringkat artikel di mesin pencari dengan melakukan optimasi.
Di sisi lain, optimasi juga digunakan untuk meningkatkan traffic website. Dalam hal ini, optimasi harus dilakukan secara terus menerus karena Google terus melakukan update terhadap algoritmanya secara berkala.
Apabila tidak ada pembaruan, dikhawatirkan peringkat artikel tersebut akan menurun atau tidak terindeks lagi di SERP.
Apa itu White Hat SEO?
Teknik white hat SEO adalah istilah yang menggambarkan praktik pemasaran situs web pada SERP, misalnya Google, dengan menjaga integritas dan tidak menyalahi persyaratan dari mesin pencarian.
Bisa dikatakan bahwa white hat SEO merupakan teknik yang paling aman untuk Anda gunakan karena teknik ini diakui dan direkomendasikan langsung oleh Google.
Selain itu, dengan menggunakan teknik ini, Anda juga dapat mendapatkan trustworthiness atau kepercayaan dari Google, karena teknik white hat SEO menggunakan metode yang adil dan transparan dalam upaya meraih peringkat pertama di mesin pencari.
Manfaat White Hat SEO
Berikut adalah beberapa manfaat dari penerapan teknik white hat SEO untuk optimasi website.
1. Meningkatkan Ranking Website
Dengan menggunakan teknik white hat SEO, mesin pencari akan menganggap website Anda berkualitas, sehingga akan berpotensi untuk muncul di halaman pertama pencarian.
Hal tersebut disebabkan karena Anda menggunakan teknik yang sesuai dengan rekomendasi dari mesin pencari.
2. Terhindar Dari Penalti Mesin Pencari
Menggunakan teknik SEO yang tidak sesuai dengan aturan search engine tidak akan membuat peringkat website Anda meningkat, justru sebaliknya.
Hal tersebut disebabkan karena mesin pencari seperti Google memiliki algoritma yang dapat menyeleksi konten-konten dengan optimasi berlebihan untuk tidak direkomendasikan kepada user. Maka dari itu, penggunaan white hat SEO sangat penting untuk menghindari penalti tersebut.
3. Pengalaman Pengguna yang Baik
White hat SEO juga dapat menciptakan user experience yang baik. Sebab, teknik ini juga meliputi sajian konten yang berkualitas dan berguna bagi pembaca, kecepatan loading yang baik, dan navigasi yang mudah.
Contoh Teknik Penerapan White Hat SEO
Adapun cara-cara yang dapat Anda gunakan dalam menerapkan teknik ini, antara lain:
1. Analisis Situs Web Anda
Hal pertama yang dapat Anda lakukan adalah menganalisis performa situs web dan melihat apakah website tersebut telah menggunakan metode white hat SEO dengan optimal.
Dengan melakukan analisis, Anda bisa mengetahui optimasi apa saja yang dapat dilakukan untuk memperbaikinya.
Selain itu, Anda juga perlu menganalisis traffic situs web, karena hal ini dapat memungkinkan untuk membandingkan hasil sebelum dan setelah menerapkan teknik white hat SEO.
2. Melakukan Riset Keyword
Hal selanjutnya yang dapat Anda lakukan adalah melakukan riset keyword. Kegiatan ini dapat Anda lakukan dengan menggunakan tools riset keyword yang telah tersedia secara gratis dan mudah untuk digunakan.
Penggunaan keyword yang tepat dapat memberikan keuntungan bagi Anda karena website akan mendapatkan traffic yang tinggi.
3. Meta Tag
Selanjutnya, Anda dapat memaksimalkan meta tag. Anda harus benar-benar memperhatikan penggunaan bagian ini karena akan berpengaruh untuk bisa muncul di mesin pencari.
Meta tag dapat berupa meta title, meta description, dan meta keyword. Hal tersebut penting dilakukan karena meta tag akan merepresentasikan konten Anda kepada bot dari mesin pencari saat proses crawling.
4. Konten yang Berkualitas
Kemudian, Anda harus membuat konten yang berkualitas. Konten yang berkualitas dapat membuat website Anda mendapatkan kepercayaan atau trustworthy dari Google.
Apabila website Anda mendapatkan kepercayaan yang tinggi, maka besar kemungkinan bahwa artikel yang diunggah di website tersebut akan menduduki peringkat pertama di SERP. Selain itu, Anda juga akan mendapatkan kepercayaan dari user.
5. Backlink yang Berkualitas
Gunakan backlink yang berkualitas dalam menerapkan teknik white SEO. Sebab, backlink akan berpengaruh bagi peringkat artikel website Anda di SERP.
Penggunaan backlink yang berkualitas menyebabkan website Anda mendapatkan kepercayaan dari Google.
Hal tersebut harus diperhatikan, karena backlink yang berkualitas mengindikasikan bahwa website Anda dapat dipercaya.
6. Kecepatan Website
Aspek yang terakhir adalah dengan memperhatikan kecepatan website. Langkah tersebut perlu Anda perhatikan karena hal ini berkaitan dengan user experience.
Apabila website Anda memiliki load time yang cukup lama, maka kemungkinan user akan merasa kurang nyaman karena harus menunggu selama beberapa saat ketika mengakses situs web tersebut.
Menurut Google, 53% user akan menginggalkan website apabila load time-nya lebih dari 3 detik. Oleh karena itu, memperhatikan terkait kecepatan website Anda adalah hal yang sangat penting.
7. Aktif di Platform Media Sosial
Mesin pencarian juga melihat halaman dan brand mana yang sering dibahas oleh pengguna media sosial. Aktif di media sosial dapat membantu mempromosikan merek anda, termasuk konten yang sudah dibuat di website.
Postingan media sosial juga seringkali muncul di bagian atas hasil pencarian. Mulailah dengan membangun jaringan media sosial, sehingga Anda dapat muncul, bahkan berada di peringkat pertama hasil pencarian.
White Hat SEO vs Black Hat SEO
Black hat SEO adalah strategi yang berlawanan dengan white hat. Teknik black hat digunakan untuk merujuk pada strategi SEO yang curang, atau tidak mengikuti aturan yang benar dari mesin pencari.
Melansir dari situs Diffen, berikut beberapa perbedaan antara White Hat SEO dengan Black Hat SEO.
| Aspek | Black Hat SEO | White Hat SEO |
|---|---|---|
| Definisi | Teknik yang digunakan untuk mendapatkan peringkat pertama search engine dengan cara memanipulasi algoritma mesin pencarian | Teknik yang mengacu pada praktik apa pun yang meningkatkan peringkat pencarian di halaman hasil mesin pencarian dengan tetap menjaga integritas situs web juga ketentuan layanan mesin pencarian |
| Status | Tidak disetujui oleh mesin pencari | Disetujui oleh mesin pencari |
| Hasil | Situs akan diblokir, tidak diindeks, atau mendapat hukuman melalui peringkat yang lebih rendah | Hasil bertahan lama |
| Teknik | Teknik black hat SEO meliputi keyword stuffing, doorway atau cloaking page, link farming, hidden text, link, subpos, auto-redirect dan spam komentar blog | Teknik white hat SEO meliputi keyword research, analisis, menulis ulang meta tag agar lebih relevan, peningkatan konten dan re-desain web |
Dalam upaya optimasi website, terdapat berbagai macam teknik yang dapat Anda gunakan, seperti teknik white hat SEO dan black hat SEO.
Setiap jenis teknik tersebut memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing. Penggunaan teknik white hat SEO sangat dianjurkan karena menggunakan cara organik dalam meningkatkan peringkat website.
Untuk itu, Anda harus memastikan untuk menggunakan teknik white hat SEO dalam optimasi website. Hal tersebut bertujuan untuk memaksimalkan performa website dengan meningkatkan peringkat dan traffic situs tersebut melalui search engine.
